9月18日，蘋果官網應用商店App Store3.2.1第七條就有關打賞等現金禮物行為做出了最新說明。新修改的政策顯示：允許個人用戶可以在不使用應用內購買的情況下向另一個人贈送禮物。但要求應用開發者不得從現金打賞中抽成，必須把全部打賞交給內容創作者。換句話說，蘋果這一政策的前提是，也不允許微博、微信等平台，從原創作者的內容打賞中抽成。
早在七月份，就有傳言稱蘋果考慮取消內容打賞抽成，但直到十周年新品發布會之後，蘋果才正式公布這一舉措，中間還是存在反複探討的可能性。不過，終歸蘋果還是修改了規定，以順應開發者、內容創作者和平台的呼聲，將打賞所得還給原創者，不再雁過拔毛了。這個結果最受益的當屬原創者，打賞所得不必再繳納“蘋果稅”了。
蘋果新規明確不允許開發者從中抽成，而微信為推廣原創內容，一直就沒有從中抽成，這也是其斷然拒絕蘋果要求抽成30%的底氣。至於微博、知乎等平台，本身從打賞抽成的收入比例就不大，即便取消後也影響有限，加上為了吸引流量、留住用戶，從其他地方尋求獲益，它們也有放棄抽成的動力。
至於直播這塊，目前存在分歧。有人認為蘋果新規對直播也有效，直播平台不能再抽成，將影響其收入來源，會誘導主播遷移到蘋果系統。但也有人認為，蘋果新規針對直播平台主播打賞應該不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對直播平台主播的打賞采用的是虛擬貨幣，而非現金禮物。可見，對於直播這塊，需要蘋果給予更為明確的解釋，畢竟直播平台從用戶獲得的抽成收入比例最大，很多平台就是依靠此項收入維持生存。
之前有評論認為蘋果是主動取消打賞抽成，并為此給國內應用開發者下套，造成雙方收益均受損。但依筆者來看，蘋果乃是屈於市場壓力，被迫采取的這項措施。
對於蘋果手機而言，近年來受到來自中國品牌手機的挑戰，其國內市場份額已跌至第五名，需要依靠新品挽回頽勢。而此前采取打賞抽成後，引起國內開發者和創作者的不滿，并引起衆多蘋果用戶的批評，“要微信不要蘋果”的呼聲很高，部分用戶甚至從蘋果系統遷移出去。蘋果基於維護市場和用戶的壓力，才被迫修改規定，放棄打賞抽成這塊雞肋。
蘋果近年來為了維持利益，越發趨於保守，技術更新速度變慢，用戶體驗也不太好。比如手機支付這塊，蘋果堅持采用NFC技術，與國內二維碼技術不通用，支持商家太少，用戶體驗感很差，敗給微信支付和支付寶。而且，前不久蘋果遭到國內開發者和律師的舉報，主要是針對強制下架部分APP，以及對部分APP處以30%的提成等問題，目前主管部門已開始評估。
綜合可見，蘋果近年來在國內市場的日子過得不太好，受到各方面的壓力，為了保住市場份額，爭取用戶，才取消了打賞抽成。但從長遠看，蘋果需要積極創新，改變封閉保守的經營模式，不能過度以自我為中心，要兼顧到各方利益，才能扭轉不利局面。（來源：紅網 作者：江德斌） |
