在醫院的名與實方面，一直存在一種反差較大的現象。一方面，真正有實力的醫院，是日積月累，不斷提升實力，以此打造品牌和樹立聲望。不僅如此，由於患者集中到大醫院看病現象十分普遍，有名望的醫院反倒不希望通過進一步提升知名度來吸引普通患者，而是希望將一部分本屬於基層診療範圍的患者分流出去。另一方面，實力不足的醫院，假如缺乏好的品牌和形象，就不知靠什麼來吸引患者了，這些不想在提升診療實力方面下苦功的醫院，往往沒有打造自身品牌的耐心，只希望通過“傍名牌”等方式，借別人光鮮的外表，臨時掩蓋自己能力方面的不足。
其實，“傍名牌”不過是實力遮羞布當中的一塊而已，除此之外，類似醫院還有其它不少粉飾自己的辦法。比如上個月，媒體曝光北京一家民營醫院打著“愛心基金”的旗號，將腦癱患兒忽悠到北京實施欺詐，是想通過“愛心基金”這個慈善幌子來提升吸引力。有些醫院下鄉搞免費體檢，然後發放補助吸引患者住院，從而套取醫保基金，是想以“免費”、“福利”等來掩蓋欺詐行為。獨創一種未經證實的所謂新療法，是在假借“新療法”來掩飾牟利動機。
這些遮羞布雖然好看，但在其掩蓋之下，往往存在一些拿不上台面的東西。名稱上“傍名牌”，是綫下混淆視聽的一種做法，綫上的山寨醫院混淆視聽，則是將網站做得與大醫院十分相似，或者通過競價方式在搜索引擎上搶占靠前的排位。有虛名而無實力，還會通過雇請“醫托”等方式來爭搶患者，又因這種做法難以持續，所以通常有患者一旦上當就被狠宰一次，上演術中加價等把戲。既然選擇了用虛名來彌補實力上的不足，就會在診療過程當中體現出名不符實，將虛名兌現成利益。
在名稱上大做文章，也許是一系列欺詐行為的開始，實至名歸是規範醫療行為的第一步，打擊醫療欺詐，應從正名開始。要看到，各地之所以能够注册和使用“協和”等字樣作為醫療機構名稱，是因為根據工商管理條例的相關規定，北京協和醫院不能獨享“協和”二字，只能以“北京協和醫院”六個字為注册商標，但這樣規定是否符合商標法，這方面值得探討。
與工商管理條例相比，《商標法》屬於上位法，而《商標法》第五十七條明確，在類似商品上使用與其注册商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬侵犯注册商標專用權行為。在其它商標名稱相似都得加以追究的背景下，“協和”、“同濟”等同名品牌誰都可以使用，換個地名即可，這顯然不太合適。更何況醫療行為關系到健康和生命，醫療相關商標的管理，理應更為嚴格和謹慎才對。“協和”等名稱被濫用所導致的亂象，有必要在法律方面加以反思。
此外，在名稱上喜歡玩花招的醫院，很可能在其它方面也喜歡玩花招，對“傍名牌”的醫院實施更加嚴密的監管，是符合實情的務實之舉。要想讓醫院名稱的金玉不掩敗絮，就得及時掀開這塊遮羞布，看看虛名之下，究竟隱藏著什麼。（來源：南方都市報 作者：羅志華 本文略有删節） |
