11月11日0時，2018年度“雙十一”大促正式拉開帷幕。這是第十屆“雙十一”大促活動。有專家指出，今年“雙十一”的亮點總體上來講可以概括為“四好+兩通”，具體包括“好貨”、“好玩”、“好服務”、“好品質”、“通全球”、“綫上綫下通”。“雙十一”早已不僅是天貓的節日，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節日，也是全球商業力量的大巡禮，成為了商業領域的奧林匹克。
數據創紀錄
在2017年1682億元的高基數基礎上，2018天貓“雙十一”的銷售額仍然在創新高。11日0分21秒，2018天貓“雙十一”總成交額超10億元；02分05秒，天貓“雙十一”總成交額已突破100億元，再創新紀錄；15時49分39秒，2018天貓“雙十一”成交額超1682億元，超過2017年天貓“雙十一”全天交易額。
蘇寧大數據顯示，截至11日中午12點，其綫上訂單量同比增長138%。京東方面，11月10日22時56分，京東11.11全球好物節累計下單金額突破1000億元；11月11日09時36分，京東全球好物節累計下單金額超越去年1-11日；截至14點，累計下單金額超1354億元。
2017年“雙十一”當天全網銷售額已達2539.7億元，同比增長43.50%，其中天貓為1682億元，同比增長39.35%。電子商務研究中心主任曹磊預測，預計天貓“雙十一”今年有望首度超過2000億元大關。此外，包括京東、蘇寧等在內的其他全行業電商平台“雙十一”期間大促將超過3000億元。每年“雙十一”指數級的增長，不斷驗證一個事實，今年的峰值將是明年的常態。
中泰證券總結認為今年“雙十一”交易額繼續保持高速增長，而增長的驅動力正是來自三大變化，包括阿裡系生活娛樂業務全面助陣，天貓流量顯著提升；消費者雙綫購物趨勢明顯，“雙十一”綫下渠道再擴軍；購物社交化大勢所趨，“社交+電商”模式有望提供較大助力。
另一個值得關注的變化是各大參與“雙十一”大促的平台都在強調“品質消費”占比提高。京東方面數據顯示，本次京東全球好物節中，高端手機、嵌入式洗碗機、全球購醫療保健品、高端服飾和奢侈品等高品質、新奇特爆品熱賣，綫下各種黑科技加持的零售創新門店和活動受捧，覆蓋購物全鏈條的品質和服務保障，都佐證著高質量消費時代的到來。 |
