針對央視等媒體報道的明星賬號微博轉發數據異常偏高問題，新浪微博社區管理官方微博24日發布公告稱，已將微博轉發、評論計數顯示上限調整為100萬；針對刷數據現象中可能存在的違法犯罪行為，已多次向公安機關提供證據材料進行報案。
23日，央視以“驚人數據的秘密”為題，詳細揭露了娛樂圈裡正存在的流量數據造假行為。其中例舉了某藝人一條宣傳新歌視頻的新浪微博獲得了1億多次轉發的“驚人數據”——微博總用戶3.37億人，這相當於說每三名微博用戶就有一人轉發了這條內容。簡直是天方夜譚！數據如此驚人，很明顯，數據被“水軍”注了水。央視對八名藝人的相關數據進行了“脫水”處理，“脫水”前後的數據相差巨大，造假比例最高居然達到了80%！
冰凍三尺非一日之寒。娛樂圈流量數據造假行為非自今日始，甚至曾有人將之視為“自然而然”的事情，美其名曰“數據包裝”。只是“包裝”愈演愈烈，到了今天，已經演化成新浪微博官方公告中所稱的流量“競賽”。“競賽”的結果，不僅是流量失真得令人驚嘆人口不够用，更“蛻變為互聯網黑產對整個產品和社會的侵蝕”。既然社會危害如此深重，那麼對流量數據造假的防範與打擊就必然到來。實際上在央視曝光之前的1月8日，新浪微博就發布了《關於調整微博轉發評論數據顯示方式的公告》。2月14日，對微博轉發、評論計數顯示方式的調整上綫測試。現在，藉由央視的曝光，流量數據造假行為的危害性，以及驚人數據背後“互聯網黑產”的產業鏈大白於天下，對流量數據造假行為的遏止隨著新浪微博官方的一系列行動，勢必更有成效。
“流量明星”神話的破產，就像紙包不住火，是所有弄虛作假行為的必然結果。然而反思“神話”造就的歷程，究其成因，誠如業內專家所言，這首先是部分從業人員陷入了“唯流量論”的錯誤認識。在注意力經濟時代，流量是衡量受衆關注度的重要量化指標。部分制片方、廣告商會根據粉絲數量和話題熱度選取藝人，“流量明星”的概念從而走紅。某些視頻網站非有“流量明星”參演的影視作品不買。而在信息海量化、網絡碎片化的社會裡，注意力是極其稀缺的資源，“流量明星”的人氣積累非一日之功，甚或帶有很大的偶然性。於是在急功近利的資本邏輯與商業思維的支配下，某些經紀公司與某些明星的粉絲們，為了旗下的明星與偶像“一夜爆紅”成為“流量明星”，“合謀”走向了數據造假的不歸路，也為互聯網黑產提供了新的“市場機遇”。
可以說，娛樂圈流量數據造假現象背後有“互聯網黑產”與“影視圈黑幕”下的兩條利益鏈，相互糾纏，既破壞網絡秩序，又破壞影視圈秩序。要想根除這種現象，必須雙管齊下，一方面要用技術與法律的手段，嚴厲打擊互聯網黑產，另一方面要用教育與監管的方法，清除“唯流量論”的思想根源、利益機制。“驚人數據”造就的“流量明星”是紙糊的假人，信息失真的另一面是人格失信、人設崩塌，影視從業者以及追星的粉絲們理應明白，怎樣做，才是真的好，否則今天是“唯流量論”的受益者，很快就會是自食其果的“受害者”。（來源：深圳特區報 作者：趙強） |
