央視日前曝光了某位在新浪微博上數據“耀眼”的流量新秀。為啥說他是耀眼新秀,因為他新歌的宣傳微博轉發達到一億,要知道根據新浪自己公布的數據,微博用戶也才三億多。
當然,是否造假已經有公論,我們今天討論的是,這種虛假繁榮到底滿足了誰?
廣告商?無可厚非。首先,廣告商在考慮代言人的時候,會參考各種數據。但歸根到底都是真金白銀花錢出去的主,不至於看一眼虛假得不合理的微博數據就信以為真。但是,這作為參考值之一的數據,確實是很多粉絲夜以繼日轉發刷數據的動力之一,要讓路人看起來覺得我們家“哥哥”很紅的樣子。
其次,藝人及背後團隊,刷一個好看點的數據,對接各類合作都稍微有點幫助。但大家都是圈內人,這個水分有多大,彼此心知肚明。
再次,也就是最積極刷數據,最痴迷於數字營銷的粉絲團體。
一方面對他們來說,當自己的偶像實在拿不出任何像樣的作品和過硬的業務素養時,數據成為了唯一誇耀的勛章。雖然說,現在“刷數據”已經是大部分藝人粉絲團隊必須做的事情,但始作俑者和把數據刷得最高的,確實是無作品無實力的“選秀出道流量藝人”。
刷數據一方面滿足了粉絲內心的蒼白,“我們沒作品,但很多人喜歡我們啊!”更重要的是,滿足了現代部分粉絲的一種自我體現的訴求。 |