近日，據央視報道，在社交媒體和一些新媒體平台上，人們常常發現，某些用戶發布的普通內容，竟然輕易就能獲得上百萬、上千萬乃至上億的瀏覽量與點贊量。不久之前，某位當紅藝人發布的一條宣傳新歌的微博，竟然獲得了超過一億次轉發。以目前微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當於每三名微博用戶當中就有一人轉發了這條內容。這樣的數據，不僅令人震驚，也難免令人懷疑其中是否有“注水”的痕跡。
在央視新聞的報道之中，記者調查了8位流量明星的相關數據，結果顯示，8人的網絡傳播數據均有造假、虛高的問題，其中最誇張的，虛假數據所占比例高達80%。在流量明星光鮮亮麗的表象背後，竟然是一個個由虛假數據撑起的“空殼”。如此不堪的事實，將娛樂產業的陰暗面充分暴露在公衆的面前。
規模如此龐大的數據造假，為的是什麼？只有在虛高的數據能够為這些明星及其背後的企業帶來收益的情況下，他們才會冒著被戳穿的風險，投入大量成本造假。隨著“粉絲經濟”的規模不斷擴大，整個娛樂產業的資源，都在向那些能够吸引大量粉絲的流量明星聚攏。仿佛誰掌握了流量，誰就能站立於行業生態鏈的頂端。因此，對流量的爭奪，才成為各路明星及其背後資本不擇手段也要完成的事情。
然而，只要具備一定的經濟學常識，就能看出：看似激烈的流量競爭，根本就是一場沒有贏家的“零和游戲”。娛樂產業能够獲得的投資總量，取決於廣大公衆的消費能力，虛假數據再高，也無法使這個“基本盤”得以擴張。
各路明星瘋狂刷量的做法，就像一場永無止境的“軍備競賽”，所有這方面的投入，都只能幫助他們從別人的盤子裡搶“蛋糕”，而絲毫無助於把“蛋糕”做大。在這個過程裡，大量的資源被浪費在了無聊的數字游戲裡，與此同時，本應由廣大公衆共享的網絡輿論空間也受到了嚴重的幹擾與污染。因此，這樣的競爭可謂是不折不扣的惡性競爭，不僅不能使娛樂產業得到發展，對社會風氣更是有害無益。 |
