今年是不少國家的“大選年”，於是年初便有外媒乘勢拋出一個有趣問題：哪些領導人的推特“假粉”最多？其記者通過分析後發現，許多總統候選人的粉絲數量看似龐大，但“僵屍粉”比例卻高得離譜，50%只是標准量，有的甚至高達80%。
無獨有偶，這兩天國內也曝光了這麼一檔事——微博用戶總共3.37億，某藝人一條微博的轉發量就輕鬆破億，巨大“影響力”著實令人咋舌。可令人驚異的數字，都是機器刷出來的，“耀眼光環”不過是“數字泡沫”。
粉絲數、轉發量，其實指向的都是當下的一個時髦詞——流量。不知從何時起，“流量即話語權”成了網絡空間的圭臬。藝人話題量高，沒演技也能混得風生水起；手機APP下載量够驚人，拉幾輪投資就不是難事；自媒體有“10萬+”傍身，便可化身傳播力的代名詞……似乎只要數據亮眼，其他都是雲煙。流量在不同場合以各種身份粉墨登場，扮演著互聯網時代評判內容好壞、平台大小、價值高低的“主角”。數字崇拜歪風勁吹，原本簡單、直觀的客觀標准，儼然成了衡量成效的唯一標尺。
評價機制亦是行動導向，“數據迷信”助長著數據造假之風。上級考核下級，甲方評判乙方，用戶審視產品，都拿“量”說事，那大家自然會在這上面多打幾番算盤。一定程度上講，追求數據沒什麼問題，但陷入“數據迷信”顯然會把市場行情與期待抬高，以至於明星沒個幾千萬粉絲，電視劇播放量不上億，都不好意思說出口。可是注意力資源是有限的，尤其是在分衆時代，動不動就要求“千萬”“過億”談何容易？
正道難行，硬杠杠又擺在面前，許多人不免動起歪心思。更何況在網絡空間，數據信手拈來，造假太過簡單易行。君不見，如今網絡空間像極了流量“大賣場”，微博熱搜花錢就能上，視頻播放量砸錢就能刷……如此種種，從“紫光閣地溝油”“全球人口不足一部劇點擊量”等啼笑皆非的案例中，就可見一斑。一旦評價標准成了一門簡單粗暴的生意，價值就必然扭曲。如若還沉迷其中，只會形成惡性循環，深陷更虛幻的數字游戲之中。 |
