近日，猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校等四家在綫教育機構的推廣廣告在微信朋友圈和社群刷屏，原因在於這四家同類型競品請了同一位“老師”為其背書。
令人大跌眼鏡的是，在猿輔導的視頻中，該人士自稱“做了一輩子小學數學老師”；但在高途課堂的視頻中，她又是一名“教了40年英語”的老師，被網友質疑涉嫌“虛假廣告”。
該消息被曝光後，四家機構迅速作出反映，下架相關廣告視頻，但也引發了網友對在綫教育機構的種種擔憂。有網友表示，這哪裡是老師，分明是演員，“有衛視賣藥的既視感”。還有網友發起投票，“大家還信任教育機構麼？”
近年來，在綫教育市場飛速發展，一場突如其來的疫情讓在綫教育迎來爆發式增長。全國各地學生即將迎來寒假，多地叫停校外培訓綫下班，因而在綫教育必然將填補寒假輔導的“空白”。在資本的加持下，在綫教育一騎絕塵，各個機構之間的競爭更是如火如荼。
在綫教育品牌為了獲取客源，借助互聯網，在各大平台鋪天蓋地做廣告，但廣告內容合規性卻存在問題。只要有人信，它就敢神通廣大地保證，“讓孩子足不出戶就可以跑贏起跑綫，成為人上人。”
上文談到的“烏龍廣告”，就存在明顯的合規問題。根據廣告法，通過大衆傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。而在上述四個頭部在綫教育機構的廣告中，至少三則沒有看到顯著的“廣告”標識。 |
