1月12日，中國消費者協會（下稱中消協）在其官網發文稱，近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發大量消費者搶購和網友熱議。同時，中消協認為，肯德基作為食品經營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
以銷售手段為產品引流本無可厚非，但該事件之所以被中消協點名，則是因為肯德基作為食品經營者，大搞饑餓營銷，卻沒有考慮到該行為所產生的負面後果，更或者明知可能會造成大量浪費仍為了一己之利肆意為之。
據了解，根據這款盲盒套餐的銷售規則，若想集齊整套玩偶，至少要購買6份指定套餐，而這其中最難抽中，且在二手市場價格被炒到最高的隱藏款，出現的幾率為1：72，也就是說每生產72個產品才有1個，而且要抽中還只是概率問題，運氣不好的話還需要購買更多套餐。
為此，有消費者在網絡平台尋求購買“代吃”服務，雇人代購、代吃套餐以獲得盲盒，更有甚者一次性斥資10494元購買106份套餐，瘋狂程度可見一斑。而這火爆的背後卻是大量餐品吃不完甚至直接丟棄。肯德基以限時限量為噱頭搞的這場“饑餓游戲”確實收獲了不菲的客單和流量，然而較目前來看，火的是套餐中的玩偶，和那一如既往的老套餐品并無多大關系。
肯德基主導的這場盲盒套餐大戲，讓我們看到了老牌餐飲業的營銷新手段，然而在這背後，更應受到反思和重視的是消費者的盲目追捧、黃牛市場的泛濫和無章，還有令人震憤的浪費之舉。
長期以來，國家對於抵制浪費、節約食物的倡導從未停止，無論是光盤行動亦或《中華人民共和國反食品浪費法》的頒布和實施，自覺抵制食品浪費、按需適度消費的社會文明風尚已然形成。尤其在袁隆平院士逝世後，全國上下不約而同地掀起了一股倡導節約糧食的高潮。然而僅過數月，肯德基就搞了這套大有浪費之嫌的饑餓營銷，實在有悖公序良俗，遭點名和批評定是必然。
近年來，盲盒經濟高溫不降，不少商家嗅到商機，紛紛大搞盲盒營銷，賺足了眼球和利益。蹭熱度雖好，但不是長久之計，更不能以浪費食物為代價玩起“饑餓游戲”。肯德基作為深耕中國市場多年的餐飲品牌，唯有從自身產品入手，不斷提高質量和服務，更新品類和口味，才有機會讓老牌煥發新活力。否則，再如此般，便不是被點名一般簡單了。（來源：大衆網 海報評論員：張琨） |
