近日，“中消協評肯德基盲盒”的話題登上微博熱搜榜第一名。
近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發消費者搶購及社會廣泛關注。據中消協介紹，按照這款盲盒套餐的銷售規則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現概率是1∶72。為此，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄（據中國消費者協會官網）。
買套餐送盲盒，這波營銷著實吸引了一批“求娃”心切的消費者。但一擲萬元買百份套餐背後暴露出的問題確有不少，值得深思。
首先，限量款盲盒產生的“饑餓效應”確實容易引導過度消費，增加浪費糧食等不良行為產生的可能性，中消協的提醒切中要害。
有人也許會說，東西吃不完可以分給別人吃，未必一定要扔掉浪費呀？這種說法或許有一定道理，但另一種現象卻不容忽視：敏銳的“中間商”早已嗅到暴利的“氣味”，盲盒倒賣、為求一“娃”雇人代買代吃等“次生市場”迅速出現并不斷擴大。“羊毛出在羊身上”，歸根結底，這種無序競爭和牟取暴利的代價最終還是消費者來埋單。
品牌聯名是常見的營銷方式，正當的營銷也是受法律保護的。回歸事件本身，雖然商家的策略聰明而有趣，但細想之下，這種設計并不“本分”，其合法性、正當性似也存在一定缺陷。
盲盒作為食品套餐的附屬品或贈品的形式存在，不僅是整套商品不可分割的一部分，更是這款爆火產品的重要促銷點。根據消費者權益保護法第20條，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面。如上所言，作為同一款產品的不同組成部分，不管是食品還是贈品，商家都應本著誠實信用的原則進行告知，否則就有侵害消費者知情權的嫌疑。目前來看，“稀有隱藏款出現概率是1∶72”這一信息是中消協經調查得知，并不是商家主動提供。不得不說這種促銷“套路”與消費者權益保護法的基本精神并不相吻合。
背離產品本身的營銷猶如“泡沫”，遇風便破。從商家的長遠利益來看，他們也應將更多的“聰明才智”聚焦於產品本身，集中在提升質量、保證安全、降低價格或提升服務品質的“主業”上來，才能打造出真正的“爆款”產品。（來源：檢察日報） |
