1月10日，“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息衝上熱搜。有記者了解到，肯德基近日推出與泡泡瑪特聯名款盲盒套餐，該套餐主要在一綫、二綫城市限量出售，引發了一波“搶購”。有人花費萬元購買套餐，卻根本吃不完套餐。同時，因二手市場上該盲盒價格飈升，使得不少人質疑是在“饑餓營銷”。
作為備受青年群體喜歡和青睞的快餐品牌，肯德基鮮明的品牌特色、迎合青年群體的餐飲方式，讓其在中國市場積累了大量擁躉。每逢新品問世，必然吸引大量的青年群體獵奇嘗鮮。而泡泡瑪特作為大熱的“盲盒營銷大師”，在衆多盲盒潮玩品牌中占據著領軍地位。兩個擁有衆多忠實氪金粉絲的熱門IP聯合出手，必然碰撞出“1+1>2”的營銷火花，聯名盲盒遭到“搶購”也在意料之中。然而，盲盒消費不能促成盲目浪費。將食品與盲盒進行捆綁銷售，商家利用消費者的賭博心理賺得盆滿鉢滿，消費者“買櫝還珠”只關注盲盒，不在乎食物浪費，如此行為實在有悖社會各界倡導的低碳環保、勤儉光盤的節約之風。
近年來，盲盒營銷被不少商家視為快速提升產品銷量的“秘籍寶典”。隨著“萬物皆可盲盒”的風氣在多個領域不斷蔓延，將盲盒概念引入、套用在產品銷售之中，成了品牌吸引青年消費群體的財富密碼。針對當下衆多的跨界盲盒營銷，相關部門加強監督管理，很有必要。要對盲盒營銷或捆綁銷售的產品內容進行精細劃分，對以食品為例可能造成資源浪費的民生保障用品在營銷層面有所限制，不讓其卷入溢價營銷的商業狂歡。
此外，根據反食品浪費法的相關要求，餐飲服務經營者要提示消費者適度消費，必要時采取措施防止消費者浪費；不得誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費。此次盲盒套餐搶購導致的浪費食物情況，肯德基作為經營商家，在其活動策劃之初未能考慮到設置商品限購，在活動實施過程中未能對大量購買套餐的消費者做到勸阻，造成食品浪費，責任重大。與此同時，消費者在進行盲盒消費時，也需從自身的實際情況出發，適度消費。別因盲盒消費過度造成盲目浪費，降低盲盒購買原本的樂趣。（來源：廣州日報 作者：劉碩） |
