據4月26日《法治日報》報道，近年來，各類“賺錢”APP層出不窮，吸引無數民衆下載，其中又以“拉人頭”賺賞金或者推廣分紅的模式最為流行。有專家表示，在APP“拉人頭”行為愈加頻繁的當下，應警惕其滑向傳銷違法行為，平台要嚴格明晰營銷與傳銷的界限，避免越界。
平台經濟遵循規模化效應，APP的用戶總量越多，其體量就越大，從而越容易匯聚各種資源，形成更強大的市場競爭力。因此，一些APP為了吸引用戶注册，往往會采取各種營銷手段，其中最有效的就是“拉人頭”——通過給予老用戶一定的獎品、現金、積分等獎勵，鼓勵其為平台拉新人。在互聯網行業，這種“拉人頭”的營銷模式很流行，但平台必須注意把握其中的分寸，一旦越界就可能發生異化，走上歧路，甚至涉嫌違法。
時下，互聯網行業競爭異常激烈，各種新技術、新應用、新商業模式不斷湧現，APP作為平台的經營載體，在短時間內提高知名度的主要辦法之一就是吸納一定數量的用戶。而為了從衆多同類APP中脫穎而出，平台往往要拼時間、搶速度，拉新營銷手段越給力，就越有可能實現用戶“滾雪球”式發展，進而達到規模化目標。正常的拉新營銷并不為過，可以促進良性競爭，但是有些平台使用的“拉人頭”模式已經是在違法邊緣不斷試探，這樣的趨勢應該遏制。
根據《禁止傳銷條例》等相關法規的規定，判斷APP“拉人頭”行為是否構成傳銷，主要看是否構成“人員鏈”和“金錢鏈”，即用戶之間構成上下層級，形成金字塔式人際網絡，向新用戶收取“入門費”，或者以認購商品等方式變相交納費用，按照“拉人頭”數量和下綫人數為依據計算和給付報酬，超過3個層級的提成或傭金制度。
目前，大部分APP采用“拉人頭”營銷時，雖然存在不少“套路”成分，存在誤導、欺騙用戶等情況，但應該還沒有達到“傳銷”的程度和標准。有關部門應該對此提高警惕，防止類似營銷套路進一步異化。 |
