“冬天買的衣服，快到夏天了還沒發貨”“即便交了全款，發貨也得等”“好不容易過了預售期，商家卻說缺貨”……近段時間來，關於網購預售的話題引發大量討論。不少網友稱，超長的預售期正在透支自己的消費熱情。
預售，指的是產品還未正式進入市場前的銷售行為。近年來，隨著互聯網電商的快速發展，網購預售日益普遍。預售模式某種程度上有利於減少電商訂貨囤貨的成本、降低商品積壓的風險，理論上也可以將降低的成本讓利於消費者，實現雙贏。
然而，由營銷主導的預售制，使得電商的預售有很大的不確定性。現實中，電商營銷往往是“單打獨鬥”，不可避免出現“小批量”與“大生產”之間的局部供需結構錯位。如同款式服裝預售的單量不足，滿足不了工廠的下單標准，就可能導致電商無法向消費者如期交貨，甚至是無貨可交。電商基於自身利益的考量，往往可能將風險與損失向消費者轉嫁，出現拖延交貨、倒逼消費者取消訂單等問題。如此語境下，預售就會變成電商一家“賭眼光”的投機游戲。
規範電商預售，首要的是從規則上強化信用制約，促進交易公平。具體而言，就是對預售的合同予以規範，明確非現貨預售的告知義務、預售商品交貨的時限及取消訂單等雙方違約的補償辦法，實行預售的契約管理。
避免電商預售變成投機行為，必須引導電商企業與實體企業“抱團發展”。可以嘗試由若幹個電商與服裝生產企業或者基地合作，把電商的群體優勢與生產的“大批量”優勢無縫對接起來，讓產品的設計、生產與消費者的需求貼合更緊密。這樣一來，就有可能提高預售的可靠性，縮短預售訂供的周期，降低消費者的購買風險。（來源：湖南日報 作者：木須蟲） |
