在剛剛過去的“中國旅游日”，很多人都受阻於疫情不能出遠門，只好借助互聯網“雲旅游”。圖文、視頻和AR技術盡展祖國河山的秀美風光，也在無數人心裡“種下了草”——“網上得來終覺淺”，待到疫情緩和之後，他們還要綫下實地游，打卡“拔草”。
也有人擔心，“雲旅游”種下的“草”，也可能是挖下的坑。有媒體調查顯示，超過六成受訪者認為“雲旅游”存在過度美化之嫌、不真實，65.3%受訪者希望避免過度美化濾鏡、保持真實自然，以免將來實地游時期望太高導致失望太大。
在呼籲營銷機構真實自然、游客冷靜理性之餘，濾鏡橫行、美化過度背後的一個問題也不應該忽略——目前旅游市場內涵窄化、產品單一的問題比較突出，景區景點的“顔值”成為衡量其市場價值的重要指標。在“顔值”當道的評價體系下，訴諸感官、粗暴直接的“風景美”“觀光游”，自然就成為旅游市場的競爭利器。與“美景”相比，歷史文化、人文風俗、風土民情這些更加多元的旅游元素，都還沒有獲得足够的重視。
秀美風光固然是旅游市場的重要賣點，但如果片面推崇景點景區的顔值，就會進一步固化旅游市場內涵窄化、產品單一的現狀，也使旅游體驗趨於單調、平面。其實旅游的魅力遠非只有秀美風光。“在路上”的體驗包羅萬象、博大深刻，值得旅人從不同層面、不同角度去感受挖掘。哪怕不那麼優美但別具特色的自然風貌、悠久的歷史文化、豐富多彩的風土民情，甚或僅僅是別處人們與我們不一樣的日常生活，都是旅游的價值所在。
筆者曾從上海千裡迢迢遠赴廣受贊譽的青海茶卡鹽湖，但當地正值陰冷雪天，天空濃雲密布，地面白雪覆蓋，目之所及一片灰暗、蕭索。如果對照“雲旅游”裡唯美夢幻的“天空之鏡”，此情此景實在讓人失望，大有“掉坑”之嘆。然而，如果把心懷放寬一點，在遠赴茶卡鹽湖的路途中，通過觀察、結識形形色色的旅行者，也能得到沉甸甸的收獲。有人開著汽車，從廣州一路前往新疆西北部；有人走走停停，一邊打工積攢旅費，一邊周游全國；有人背著背包，沿著青藏綫徒步進藏。傾聽他們的故事，如同閱讀一本本人生之書。 |
