據@極目新聞報道，四川成都有網友爆料，包括她家商鋪在內的一排商鋪招牌被換成了拼音版，已經對生意產生了一定影響。26日，極目新聞記者致電店家所在的錦江區牛市口街道辦事處，工作人員表示已有專人在現場處理此事，并已跟商家協商，將用臨時中文標牌進行更換，商戶如果要設計其它的標識標牌，相關部門也會積極配合審批程序。
KEDATUWEN，HAOQIDENGSHI，KAIBINGQIONGJUJIUDIAN……乍看像英文，細瞧是拼音，再“翻譯”一下，才能大致猜出店家是做啥生意的。成都商鋪改店招改成了這個畫風、這個效果，真是讓人無語。店招最基本的功能是吸引并招攬顧客，需要讓人一眼就看出它是幹啥的。放著好好的漢字不用，你讓顧客站在門口瞅著一排字母文字發呆，這是唱的哪一出？
為何把一排商鋪統一改用拼音店招？網友們的猜測，大致有三：第一，“洋氣說”，店招統一改用拼音版，看起來像西語，有國際範；第二，“美化說”，從形制不一的中文改成大小相近、排列整齊的拼音，看起來要更好看；第三，“利益說”，從中文改成拼音，再從拼音改成其他形式，每改一次都要花錢，都有利益在其中。當然，這些只是外人的猜測。作為牽頭實施這項改造的基層政府，當地街道辦有必要就此向公衆做出解釋。
“千城一面”要不得，“千店一面”同樣不可取。這些年，各地圍繞街市門頭店招改造做了許多美化、亮化嘗試，其中多有不少亮點之作，但也頻頻出現改造敗筆，統一化、制式化的問題尤其突出。本來應當風格多樣、個性彰顯的商家店招，被改成統一大小、統一樣式、統一字體，給人感覺十分機械、單調；更有甚者，有的地方在改造中還驚現“白底黑字”“黑底白字”等另類風格，讓公衆很難接受。成都的這一波“拼音版”操作，就更是將這股“權力審美”引向了“去中文”的歧路。很明顯，無論是商家還是公衆對此并不認同，在爭議聲中拆掉重來無可避免。
有一種管理叫“不折騰”。門頭店招設計關乎城市形象，確實是“公共事務”；但它同樣關乎店家臉面、利益，也是“企業事務”，政府不該大包大攬、越厨代庖。對此，管理部門應當也可以進行必要的管理，但宜粗不宜細、宜多元不宜制式，在管理手段上更是應該多溝通、多協商，而不是只要一聲令下，整條街店招齊刷刷“舊貌換新顔”。在面對市場主體時，管理部門“不折騰”應當成為一種行政自覺。
美沒有統一格式，審美也沒有一定之規。有人愛歐陽詢的楷書如雕版印刷般工整清秀，也有人愛鄭板橋的行書如亂石鋪階般參差不齊，這正如古詩所寫，“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春”。一個有美感的城市，理應“各美其美，美美與共”；一個有活力的城市，同樣應當鼓勵創新、包容個性。尤其是近幾年，受疫情影響，不少地方的商業經營者面臨著不少現實困難，政府部門多為商家辦實事、解難題更顯重要。當務之急，是各方攜手發力提振消費，盡快聚攏人氣、財氣，再現“最美人間煙火氣”。近年來各地頻頻爆出的“店招折騰”，已經到了該反思和叫停的時候了。（來源：新華報業網） |
