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| 三名斐濟女孩在“歡樂春節·中國文化日“活動中展示自己的剪紙作品（資料圖） |
中評社香港6月25日電／隨著中國的全球實力增長，北京意識到，國家形象很重要。雖然中國擁有強大的經濟和軍事實力，但該國的軟實力嚴重不足。根據一些全球性民調，中國在人們心中的國際形象很複雜。為了改善形象，北京近年來展開大規模公關行動，并動輒為這些行動投入數百億美元的資金。
美國《外交》雙月刊7-8月號（提前出版）載文《中國推進軟實力》，文章說，盡管中國的公關行動早在2007年就已啓動，但這些行動在習近平領導下更加密集地展開。中國在世界上提出一系列新倡議，包括“中國夢”、“亞太夢”、“絲綢之路經濟帶”、“21世紀海上絲綢之路”等。
為實現這些響亮的口號，中國正在牽頭成立一些機構，如金磚國家開發銀行、亞洲基礎設施投資銀行（亞投行）、亞太自由貿易區等。通過這些機構，中國正在謹慎地構建戰後西方秩序的替代結構。
中國正在用實實在在的投資來支持其軟實力行動：它為金磚國家應急儲備安排出資410億美元，為“絲路基金”出資400億美元。北京還表示未來10年將對外投資1.25萬億美元。中國近年來投資承諾的分量已大大超過當年馬歇爾計劃的投資。
中國的外交和發展規劃表，只是一個更大計劃的一部分，該計劃旨在提升該國在媒體、出版、教育、藝術、體育等領域的軟實力。分析人士估算，中國每年的“外宣”預算約為100億美元。而美國國務院2014財年的公共外交支出為6.66億美元。
顯然，北京正在利用其軟實力工具箱裡最強大的工具：金錢。大國總是千方百計地利用自己的金融資產，去獲取影響力并影響其他國家的行動。在這方面，中國也不例外。
北京的“走出去”戰略的一項重要內容是，為中國媒體在海外擴張提供資金支持，目標是建立中國的全球媒體帝國，打破所謂的“西方媒體壟斷”。其中最引人注目的是官方新聞機構新華社的擴張。新華社有180個境外分支機構，這些機構正在擴充人員，并大力發展網絡、音視頻業務。 |
