中評社北京7月15日電/中國顧客開始尋覓“小而美”品牌 就在五年前,向中國消費者銷售他們從未聽說過的品牌還是難以想象的事。過去,隨大流是明顯炫富的方式。但現如今,中國的富豪消費者們已不想再炫耀自己有錢,而是想顯示良好的個人品位。商家越來越難向他們推銷商品。
王日明是香港資深零售商,他說:“20世紀90年代在香港,有錢的內地消費者是商家的兜售對象。他們戴名牌太陽鏡,留著價簽在上面晃來晃去。他們想買的是價簽,想表現的是自己買得起。”如今出國購物的中國有錢人,向親朋展示的最好方法是帶回一件在北京、上海奢侈品店裡絕對見不到的東西,“倫敦邦德街上的店鋪對於他們已非常普通,沒什麼新鮮的,他們喜歡歐洲大陸的百貨店,在那兒可以發現新牌子。”
咨詢公司貝恩駐米蘭合夥人萊瓦托也看到這股趨勢。她說,儘管許多中國人在歐洲購物是受價格驅動,“但過去一年半裡,我們看到在歐洲的中國消費者老練程度快速提升。他們正在尋找不那麼炫耀的、更為精湛的商品,這類商品有其內在價值,而不只有個知名標識。”
貝恩在中國奢侈品消費最新報告中說,日漸增長的個人主義正在中國社會蔓延。小眾時尚品牌越來越流行。儘管父母那代人被灌輸了隨大流的觀念,但中國千禧一代做出更多關注自我的決定。
出於政治原因,(中國人的)時尚品位也在發生變化。嚴打商業和政治領域的腐敗,形成了一種抵制炫富的文化。如今,高盛最新報告顯示,中國已變成“一群更簡樸、個性化以及生活方式意識較強的消費者”的大本營。
(來源:環球時報) |