阿里巴巴創始人之一彭蕾將出任目前虧損的Lazada的首席執行官，而Lazada創始人比特納將成為阿里巴巴高級顧問。
中國的阿里巴巴（Alibaba）對Lazada追加投資20億美元，並任命自己的一名高管出任這家東南亞電子商務公司的首席執行官，將該公司創始人降格為顧問角色。
採取此舉之際，對東南亞市場的爭奪正在升溫，亞馬遜（Amazon）和谷歌（Google）等全球企業與中國科技巨擘以及Sea等本土競爭者較量。
此舉還與阿里巴巴對菜鳥（Cainiao）收緊控制如出一轍。去年9月，阿里巴巴對該物流網絡追加投資8.07億美元，將其所持股份從47%提高至51%，並承諾在未來五年再投資1000億元人民幣（合152億美元）。菜鳥和Lazada都處於虧損狀態。
阿里巴巴表示，對Lazada的最新投資（使阿里巴巴對Lazada的總投資達到40億美元）預計將使後者更深地融入阿里巴巴的生態系統，該生態系統包含購物、支付、娛樂和雲服務，目前主要覆蓋中國。
“東南亞地區崛起的青年群體、移動互聯網的高滲透率，以及僅佔零售總額3%的電子商務體量，讓我們對加碼投資東南亞市場充滿了信心。”阿里巴巴的18位創始人之一、負責任命該公司董事的一個精英委員會的成員彭蕾（Lucy Peng）表示。她將擔任Lazada首席執行官。
然而，對於阿里巴巴擴張進入更加燒錢的領域（包括實體商店）、偏離其傳統的輕資產模式，投資者和分析師不那麼信服。這種懷疑態度曾導致其股價在今年早些時候下跌，儘管此後已有所反彈。
長期追蹤該公司的一名人士舉了銀泰（Intime）的例子，阿里巴巴於2014年入股這家百貨商場運營商，後來在2017年1月將其收歸私有。“那是掉下的第一只鞋，”他說。“人們開始思考，他們正在引入重資產、低利潤率的業務，告別（阿里巴巴）62%至63%的EBITDA（利息、稅收、折舊和攤銷前利潤）利潤率。”
然而，Lazada確實提供了進入增長最快的網絡購物市場之一的門票。阿里巴巴於2016年4月首次投資該公司，以10億美元收購51%的股權。
隨後阿里巴巴在去年6月又以10億美元的追加投資增持其股份至83%。
Lazada表示，該公司創始人馬克斯•比特納（Max Bittner）將成為阿里巴巴的高級顧問，“協助交接和未來的國際增長戰略”。在上月尼克•納什（Nick Nash）宣布計劃從Sea離任之後，比特納成為第二位退出東南亞平台公司的首席執行官。
谷歌和新加坡國家投資基金淡馬錫（Temasek）去年12月發表的一份報告預測，到2025年東南亞電子商務市場價值將達到881億美元。
總部位於新加坡的Lazada於2012年成立，在印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓和泰國運營。該公司聲稱為該地區5.6億人服務。阿里巴巴還向印尼在線市場Tokopedia投資了11億美元。（來源：FT中文網） |
