作者：李兆清 江蘇南通人 職員
隨著人們生活水平的提高，越來越多的人在消費的時候開始講究品牌，尤其是洋品牌更受到一些人的追捧。然而國內部分商品卻以國外為商標注册地，在國內生產銷售，冒充國外品牌，誤導消費者牟取暴利。（央視《焦點訪談》3月21日）
其實，在生活中，這樣的現象不勝枚舉。國產品牌想要謀生存、擺脫洋品牌的圍剿，要麼就得降低成本，要麼就得動動廣告的心思。人們一般認為洋品牌比本土品牌強悍，故而通過拉大旗作虎皮的方式來賺取利潤，就顯得司空見慣了。這次之所以這麼關注，是因為三一五。
三一五是消費者權益保護日。消費者衝著“洋品牌”去購買，買回來卻發現是披著“洋馬甲”的國產貨，這是生產廠商對消費者赤裸裸的欺詐。自己上了當，生產廠商有責任，國人也有一定的責任。外國的月亮一定比中國的圓嗎，這可不見得。2009年馮鞏、金玉婷演的相聲《暖冬》就是個很好的映照，“現今大洋彼岸多少金發碧眼的貴婦爭著要拿中國的綠卡”，雖然略顯誇張，卻說明了一個事實，中國正在飛速成長。
崇尚洋品牌，這是國人很多年形成的心理定勢。建國初期的洋油、洋火，到現在國人海外購買奢侈品，都逃不脫對洋品牌的崇拜。這其實形成了對民族品牌的壓力，中國有幾個民族品牌在世界上拿得出手，海爾、哇哈哈之外，還有多少呢？這些穿著“洋馬甲”的本土企業，迎合的是人們崇洋媚外的心理，他們知道洋品牌更暢銷，於是幹脆穿上“洋馬甲”，這是對民族企業的傷害。民族企業除了要應對洋品牌的圍剿之外，還得面對這些偽洋貨的圍剿。
相對於洋品牌，國產品牌的形成有著深厚的文化底蘊。民族企業的生存，相較於漂洋過海的外國企業，有成本上的優勢。民族企業可以內銷，也可以外銷，但大都是內銷，這就省卻了外國企業關稅的麻煩。外國企業在中國落戶形成外資企業，去除了關稅的困擾，這是對民族企業的挑戰。民族企業該如何生存，該如何確立在市場中的地位，這是值得民族企業認真思考的問題。
筆者不是貿易保護主義者，但民族企業在真假洋品牌的聯合圍剿下如何生存，確實值得深深思考。 |
