4、媒體外宣找好角度，在議題設置上化不利為有利
日本文化產品走出去離不開外宣的保障。日本在對國際社會特別是西方國家做外宣方面擁有較長的傳統和較多成功經驗，擅長找好角度，把自身的文化特點作為一種優點呈現給其他國家。早在1899年，新渡戶稻造在對外宣揚武士道時，與武士道前期思想淵源的《葉隱》等著作有內容上的吸收與采納，但是更為重要的是，他基於潛在的西方受眾宣揚日本傳統精神即所謂 “日本之魂”，行文中大量引用了西方的歷史和文學典故進行比較，以貼近西方受眾理解的方式，重新建構了武士道。直至今日，日本外宣時仍然非常注重外國人的“他者”視角。日本國營電視台NHK專門推出了一個叫“發掘酷日本”的節目，自2008年至今每周一次，已經連續播出了11年。節目目的是充分發揮外國人的感性，發掘酷的日本文化，揭示其魅力和秘密。引導國際輿論走向為日本文化產品的輸出提供了重要保障作用。
二、再評價和質疑
酷日本戰略實施至今成果斐然。主要體現在：食品、觀光、“禦宅族”文化等廣泛的領域採取了與酷日本相關的舉措，不斷挖掘日本各地的魅力；人才得到培養，人際關係網絡得以擴大；積累了相關經驗，制度正處於逐步完備的過程中。從質的方面講，越來越多的外國人對日本的文化和傳統有濃厚興趣，積累了一定知識，並且對日本抱有強烈的好感。從量的方面講，在與其他政策相輔相成形成合力的情況下，日本商品和服務的出口額和訪日外國旅行者人數大幅增加。
不過，酷日本戰略在實施的過程中也遭遇了質疑和反對。首先，對於偏重流行文化外交的指責來自於不同政黨。國立媒體藝術綜合中心項目的中斷就是一個典型事例。擬建的該中心是以文化廳推進的以“整頓媒體藝術國際據點”為目的的綜合設施，又被稱為“動漫殿堂”。建設此設施的構想在第一次安倍晉三內閣時代已經產生。但是，鳩山由紀夫所率領的在野黨民主黨在媒體上大肆諷刺該設施是為麻生太郎而設的“國營漫畫茶座”。最終該項目成為眾矢之的，被迫擱置。 |
