中評社香港7月23日電／《人民日報》海外版報道，當下，一部中國電影要比較好地存活，得具備哪些要素？充足的投資、扎實的劇本、優秀的導演和演員……現在還得加上一條：植入式廣告。《我知女人心》、《武林外傳》、《將愛情進行到底》……在今年國內上映的許多電影中，植入式廣告赤裸裸地晃得人眼睛疼。儘管對於電影“傍廣告”的行為，觀眾幾乎是一邊倒的尖銳批評，主創的態度也曖昧不明，然而，電影還能擺脫廣告植入嗎？
有消息稱，中國企業已將廣告打入了好萊塢——在我國公映的美國大片《變形金剛3》中，竟植入了4個中國品牌，美國名導為此還特意改了劇本。在感嘆這些企業“威猛”的同時，不得不承認，植入式廣告已然成了電影的生存方式之一。人們比較熟悉的案例是馮小剛的《非誠勿擾》，超過20個植入式廣告保證了制片商在電影上映前就收回了一半成本。而另一個不那麼廣為人知的例子則是徐靜蕾的《杜拉拉升職記》，因為植入式廣告，還沒上映就收回投資80%。
有數據顯示，在好萊塢電影中，廣告收入占票房收入的平均比例為13%。最極端的例子是“變形金剛”影視系列，沒有廣告，這個系列便不複存在。 |
