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| 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武 |
中評社北京3月25日電／主題為“一花一世界”的UP2019騰訊新文創生態大會昨日在北京舉行。故宮博物院院長單霽翔，著名作家、編劇麥家，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，Supercell公司聯合創始人兼CEO Ilkka Paananen，遊戲應用價值研究領軍人物、VSGI創始董事 Scott Martin和樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁 Tom Donaldson等在內的中外文創行業的知名嘉賓從不同維度，分享如何挖掘每一個文化作品和IP背後所蘊藏的巨大能量，以及如何發揮IP對社會的積極意義等方面的思考。
透過許多開創性的嘗試，我們深刻感受到，文化價值與產業價值的良性循環，不僅完全可以實現，而且有非常豐富的實現形式。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在會上表示，新文創是一場面向未來的文化生產“新實驗”，為了做好這場實驗，騰訊匯集了影視、遊戲、文學、動漫、音樂等眾多內容業務，調用了雲、AI、小程序等許多數字化工具，並深度聯動了故宮、敦煌等各類文化機構，通過新文創的方式，探索數字文化時代的更多可能。
在2018年的UP大會上，騰訊正式提出“新文創”概念，希望探索一種以IP構建為核心的全新文化生產方式，打造中國文化符號。基於過去一年來的實踐和探索，騰訊的“新文創”實驗已從以下四個維度獲得了信心：一是傳統文化正成為“活”在當下的潮流文化，二是文化的生產與消費關係正在重建，三是文化創意正成為社會問題的新解決方案，四是讓世界喜歡聽中國故事。
“我們堅信，每一部優秀的文化作品，每一個凝聚人類情感的IP，都有著巨大的能量。它們匯聚在一起，構成了我們的文化自信，也將帶領我們走向更美好的未來。”程武表示，騰訊希望能在數字時代，打造出更多時代精品，塑造出更多享譽世界的中國文化符號，讓所有優秀的文化內容綻放出更多的價值。
對於當下傳統文化的活化推廣，故宮博物院院長單霽翔表示，首先，要解決文物環境治理、文物安全保護、文物對大眾的奉獻這三方面的問題；其次，除了在現實中做到保護和開放，還要推出精品數字文創內容，讓大眾在浸入式的趣味互動中理解傳統文化；最後要主動與社交媒體與影視綜藝跨界結合，用年輕化的語言推廣傳統文化，使其成為最具流量的公眾話題，吸引年輕世代去關心、熱愛、參與傳統文化的保護與創新。 |
