中評社北京4月27日電／“80後怎麼買衣服？我們準備錢包，打開看看裡面有多少錢，然後再去逛街。現在的年輕人呢？比如他看上一雙鞋，要3千塊，他就會去想辦法攢錢買。”在NPC品牌主理人李晨看來，這就是當下年輕消費者的畫像。
昨天，在《天下網商》主辦的“新網商營銷大會”上，包括李晨在內的各行業營銷的大咖，聚一起討論2018新營銷風向。
其中，最受關注的人群，便是“90後”。“90後“已經進入時代的中心舞台，怎麼跟他們做營銷？IP大概就是這些營銷大咖眼中最重要的營銷主體。
在李晨的品牌消費人群構成圖中，“00後”占比25%，“90後”35%，在他看來，新一代年輕人對於消費這件事情，跟“80後”小時候已完全不一樣，他們購物的習慣、購物的頻率已經發生了翻天覆地的變化。“我們過去一年買一兩雙球鞋，現在年輕人一個月就可能買四五雙球鞋，所以這是一個很大的市場，是一個很好的機會。”李晨表示。
品牌到底如何年輕化？“我們公司有很多我們孵化的品牌，NPC其實不是一家服裝店，是一個潮流中心，我們希望把更多創新通過NPC變成產品，我們幫助他們讓更多人看到。所以品牌到底要怎麼樣才能夠成為明星呢？怎麼樣讓它們出現在店鋪有人去排隊呢？無外乎讓年輕人找到歸屬感。”
怎麼讓品牌變明星？李晨的做法是，線上在綜藝節目、MV上做內容營銷，線下跟跨界設計師合作，進行裝展，或者舉辦粉絲見面會等。
對此，阿里巴巴文娛集團大優酷事業群戰略項目總經理崔延寧表示肯定。在他看來，“90後”，甚至“95後”有鮮明的個人偏好。這在綜藝節目中就已可見，未來，綜藝還將受“90後”受眾的影響，加速產業化。
（來源：浙江在線） |
