中評社北京1月21日電／運動品牌市場搶奪愈加激烈，除了原有的功能性市場外，定制、限量產品業務成為品牌的關注重點。近日，耐克悄然上線一款名為NIKE SNKRS的App，北京商報記者發現，該平台針對即將發售的限量鞋款，主要服務於NikePlus會員。實際上，阿迪達斯運營著一款類似玩法的App，這款名為CONFIRMED的App同樣只針對限量鞋款的發布。分析認為，上述兩家企業發布新款App是看重中國市場，想進一步拓展電商的比重，但中國消費者更習慣於集成性較高的綜合購物App，限量定制化市場相對小眾，App發展較為艱難。
瞄准專業用戶
Nike SNKRS在中國內地的上市時間為2017年12月8日，此前，該款App最早於2015年2月15日在美國上線，2017年6月推出了網頁測試版。據耐克中國公司對北京商報記者表示，“該款App主要針對NikePlus會員，提供及時的球鞋發售信息以及sneaker文化”。可見，這一渠道主要瞄准專業“鐵粉”會員。
北京商報記者看到，該款App主要分為四大板塊，第一板塊以銷售和預覽為主，第二板塊為產品的信息介紹及設計理念，第三、第四板塊為收件箱和個人信息。其中，第一板塊為限量款的主要發售渠道，每款產品每人限購1件，可以選擇支付寶或微信的方式支付，且不適用任何優惠券或折扣碼等折扣活動。
此外，Nike SNKRS提供的男子、女子、兒童運動鞋品類覆蓋Nike Sportswear、Nike SB、Nike Basketball、Jordan以及其他爆款產品，如Air Force、Air Max和 Jordan Retro等，且AIR FORCE 1 LOW、VaporMax、 FLYKNIT TRAINER、 SB DUNK HIGH PRO及女款AIR FORCE 1 UPSTEP等產品也將進行發售。對於限量鞋款，NikePlus會員可登記加入隨機抽簽，獲取限量、聯名鞋款的購買資格。
“鐵粉”爭奪戰
無獨有偶，另一大運動品牌阿迪達斯也運營著自己的CONFIRMED App。有分析認為，耐克是想對標競爭對手，才加速在中國區上線Nike SNKRS。但耐克中國公司對北京商報記者表示，Nike SNKRS App早在2015年便已在美國上線，中國內地的上線一直在計劃之中，推遲至2017年底是由於中國數字化領域擁有微信、微博等獨特平台，數據連接等工作內容需要更多的時間，耐克公司也需要投入更多的時間進行內容測試。 |
