馮建中認為，推廣普及冰雪運動，媒體的示範引導作用不可或缺。“我們應當綜合謀劃，找准節點，加強對外宣傳，吸引更多群眾將目光投到各類冰雪項目比賽活動上來。誰贏了、誰輸了，有什麼有意思的事情，新聞媒體還要發揮更大作用。”
文化：精神傳承 重在保護
韓子榮表示，奧運會是一場文化盛會，無論是國際奧委會還是北京冬奧組委，在工作中都將文化放在了一個非常重要的位置上。
全國政協委員、中國籃協主席姚明建議，可以找到一些在2008年擔任志願者的年輕人，去拍攝一下他們的生活，表現參與奧運會給他們理念和精神上帶來的改變，以此來激勵新一代志願者。“可以拍成紀錄片的形式，會是一個不錯的文化遺產。這些人不是專業運動員，但奧運會是全民參與的，他們可以把奧運會拉得和群眾更近。”姚明說。
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