據悉，北京冬奧組委市場開發部包含三部分工作，分別是贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃。贊助計劃已經率先開展。去年3月，北京冬奧組委正式啟動官方合作夥伴征集工作，一年之後已公布五家官方合作夥伴。此前樸學東曾表示，北京冬奧會的市場開發不以盈利為目的，要兼顧經濟效益和社會效益。一方面通過冬奧組委對合作夥伴的權益保障，保證企業的品牌形象展示；另一方面通過企業的宣傳加大冬奧會的普及程度從而達到雙贏的結果。“還要學習平昌冬奧組委對合作夥伴權益或品牌的展示，他們實現了對合作夥伴的承諾。”樸學東說，“這樣才能體現企業對奧運和奧運對企業的支持。”
目前北京冬奧會特許商品經營仍處於試運行階段，雖是試運行，可每當發布限量版商品時總能引起搶購，“我們的初衷並不希望人們炒作這些商品，而是希望通過這些商品讓人們對冬奧會產生興趣，讓北京冬奧會得到更廣泛的傳播。”樸學東說。由於北京冬奧會會徽去年12月才發布，原本計劃的正式運營也從今年3月推至7月。
特許商品的設計和發行也將傳播冬奧文化和中華傳統文化。“平昌冬奧會的吉祥物有各種穿著韓國傳統服飾造型的，我們在特許商品開發上也要學習這一點。”每屆奧運會的特許商品往往體現著舉辦地的文化脈搏，中國作為文明古國擁有燦爛的文化歷史，北京作為“雙奧城市”也有許多故事等待訴說。講好北京“新故事”需要特許紀念品作為載體，樸學東表示，北京冬奧組委的市場開發也在朝這個方向努力。（來源：《中國體育報》） |
