中評社北京4月1日電／2012－2013賽季CBA總決賽大幕已落下，本賽季CBA簽下李寧公司的巨額大單，麥迪、阿裡納斯、馬布裡等巨星的參與，王哲林、丁彥雨航、翟曉川等一批新秀的全面崛起，中央電視台、寧夏電視台等媒體的高密度直播，微博等新媒體的密集傳播，球迷爭相湧入賽場，紅紅火火的中國男籃聯賽將整個冬季燒旺，17家俱樂部有望獲得職業聯賽開展18年來最大的分紅蛋糕。
新華網報道，CBA落幕之際，贊歌固然要唱，信心固然要漲，但值得警醒的是，這個大蛋糕相當脆弱，隱患重重，前景並不明朗。參與各方應精誠合作、盤點得失、及時改進，抓住難得的機遇，將CBA打造成國內外頗具市場號召力的品牌賽事，以獲得良好的市場回報。
據業內人士分析，本賽季由於李寧公司的介入，各俱樂部的賽事分紅將有望突破1000萬元，加上冠名贊助、票房以及其他市場開發，部分俱樂部本賽季的收入可突破4000萬元大關。表現出色的俱樂部由於還有政府及贊助商的成績獎勵，收入還將更高。
但從市場推廣的角度去解析，紅火的表面下的隱患，尤其是一系列結構性隱患，嚴重制約了CBA的進一步提升。
CBA聯賽從去年11月開打，加上季後賽和總決賽，滿打滿算不過區區4個月，整個賽季許多俱樂部不過30餘場比賽。對於包括李寧公司等眾多贊助商而言，掏出了巨額的贊助金額，但獲得的黃金營銷時間相當短暫，壓力巨大。一旦其巨額贊助及高昂的營銷費用不能從市場中得到相適應的回報，不僅將重創其贊助CBA的項目計劃，甚至會波及其生存和發展。
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