中評社北京4月23日電／不少球迷似乎被NBA最近的一個決定傷害了感情，那就是下賽季NBA比賽球衣開始放置廣告。在最近火熱的美國網友關於“你是否接受NBA球衣廣告”的投票中，截至記者發稿，總共14095人參與，只有15％表示接受，85％的人投了反對票。大家認為，NBA的球衣“主權”慘遭充滿銅臭的廣告商踐踏，這最後的神聖領土也宣告攻破。
吐槽歸吐槽，仔細想想，一個球隊死忠不會因為巴掌大的球衣廣告而取消對喜歡球隊的關注，而即便是普通球迷，生活在這個被廣告充分浸潤每個角落的世界裡，你真的相信為此就會導致聯盟的收視率或上座率下降？恐怕也不太可能。
過去兩年來，總裁蕭華一直把歐洲足球的成功案例作為範本。從上世紀50年代，就有烏拉圭的足球俱樂部想出了廣告登陸球衣的點子，當時幾乎每一個歐洲的聯賽、球迷、官員、球隊都對此不屑一顧，誓死捍衛一方淨土。直到上世紀70年代，人們漸漸發現廣告上身并沒那麼可怕，在給球隊帶來額外效益的同時，也并沒有對球隊自身的品牌價值以及球迷認同帶來多大摧毀。如今，廣告商標已風靡歐洲足球聯賽各隊球衣，甚至“喧賓奪主”，擺在球衣正中間最顯著的位置，而球隊的標志則被“擠”到了球衣左上方的一個小區域。數據顯示，歐洲頂級足球聯賽去年一年在球衣廣告上的總收入達到9．3億美元，其中英超最多，達3．7億美元，剩下的5．6億來自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
對於如此巨大的商業價值藍海，NBA不可能不眼紅，這一小塊廣告預計將為NBA帶來每年1．5億美元的收入增長，占據其總收入的3％左右，其中一半屬於球隊，一半會流入聯盟設立的“資金池”中貯存。 |
