此外，世界杯作為最頂級的體育IP，具有無與倫比的流量吸引力，而且中俄時差僅有5個小時，許多比賽均在中國的黃金時間段舉行，中國企業很清楚要借助體育營銷成長為全球品牌，必須抓住這次俄羅斯世界杯的廣告效應。
今年，除了史無前例的中國品牌閃耀俄羅斯外，征戰俄羅斯世界杯的中超聯賽現役外籍球員數量也創造了新紀錄。國際足聯統計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員，多人效力於巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，以及落選的前國腳如胡爾克、奧斯卡、塔爾德利、吉爾等，這一數字還要增加。
20世紀七八十年代，國外足球隊訪華比賽動輒就吸引數萬人觀賽，反映出當年優質賽事資源的稀缺。改革開放以來，經濟發展增加了國人對優質足球賽事的渴望，中國足球逐年“升溫”。
如今，中國聯賽不僅吸引了大量當打之年的球星，也不斷有卡佩羅、斯科拉里、佩萊格裡尼、裡皮等名帥加盟。此外一些比賽如法國超級杯、切爾西與阿森納的鳥巢倫敦德比、巴西對阿根廷的南美德比等等紛紛登陸中國，不同程度反映了足球在中國的火爆以及中國足球水平的提升。
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