南京某高校學生言午(化名)和宿舍同學一起用筆記本電腦觀看了世界杯賽。言午注意到，世界杯期間，網上出現了很多表情包，還有很多有意思的“梗”，“很多遊戲公司也都蹭世界杯賽的熱度”。
調查顯示，在世界杯周邊活動中，互聯網競猜(53.7%)是受訪者參與最多的活動，然後是購買體育彩票(46.9%)，其他還有：買世界杯周邊產品，如球衣、球鞋等(32.8%)，玩世界杯主題遊戲(31.3%)，去比賽現場看球(13.8%)，參加粉絲球賽(6.9%)等。
北京大學體育科學研究所研究員何文義分析，今年世界杯有幾個明顯的變化，“一個是球員的新老更替非常明顯，球賽中經常爆出‘冷門’。另一個變化是中國贊助商的介入，這一方面是因為今年賽事在俄羅斯，另一方面，從經濟角度來說，中國的經濟發展更加穩健，中國企業國際傳播的需求更大”。
何文義表示，世界杯是世界最大的兩個體育賽事之一。中國老百姓普遍關注世界杯，說明大家一定程度上有錢有閑，生活水平在提高。
天津社會科學院社會學研究所所長張寶義表示，和4年前相比，大眾化中的個性化是今年人們在關注世界杯時表現出的最大特點。“大眾化是指大家都關注，個性化是指大家關注的點、方式不一樣。比如通過移動端看世界杯，還有一些咖啡館、餐館、酒吧等，為了聚集人氣提供屏幕供公眾觀看，這在今年更加普遍。這是全民真正參與、理性參與和欣賞性參與的一個結果，也跟我們公眾媒體和個性化傳播的發展有關”。
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