中國田協日前公布的數據顯示，截至11月2日，中國2018年已舉辦800人以上路跑、300人以上越野賽共計1072場，參加人次530萬。“馬拉松賽事數量和參賽規模的不斷擴大，是改革開放以來人們健康理念不斷進步的具象表現，也是國人追求健康生活的最佳注腳。”
除了健身觀念的轉變，馬拉松也正成為改革開放以來國人日益自信、開放的有力見證。
此前，中國人在國際社會的認知中多是低調、不張揚的代名詞。但體育，正改變這一印象。據尼爾森在2015年發布的《中國體育人群調查研究報告》顯示，“愛秀”已成為中國運動人群的一大特點，59%的受訪體育人群表示，會在朋友圈或微博等社交平台曬出運動照片或者運動成績。這其中，又以“跑馬”這一參與度最高的人群為主。
“這一改變正得益於中國的改革開放。正是40年來經濟的迅速發展，觀念的不斷革新，讓人們有機會、也願意去‘秀’。”
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