此次韋德中國行選取的五個城市，除了北京、上海這兩個常規的一綫城市外，還有杭州、西安和沈陽三個城市，可以說是輻射了東部、西北和東北三個區域的粉絲。對於這幾個城市的年輕粉絲而言，韋德的到來，無疑是近距離地增加了他們對李寧品牌的認同感。而從韋德本人身上的新款裝備露出，到活動現場、粉絲禮品、蛋糕等的不間斷品牌標植入。雖然都是球星中國行活動的規定動作，但是這樣高密度的感官轟炸還是讓粉絲和媒體應接不暇。
點睛之筆——布局青少年籃球
細心的球迷會發現，韋德中國行和同類球星中國行的另一大不同點，就是韋德親訪“韋德訓練營”。這是李寧安排的韋德與青少年互動的活動。它不僅著眼於韋德中國行本身帶來的短期效果，而且旨在占領青少年籃球市場，將目光放在了未來。
擁有父親身份的韋德，一直都有一個好父親的形象。2011年，他被時任美國總統奧巴馬任命為新的養育計劃負責人，鼓勵父親們更多地介入孩子們的生活。此次中國行參與韋德訓練營，認真給小球員上課，給韋德戴上了看得見的“父愛光環”。以上只是李寧青少年籃球布局的一部分。就在6月底，李寧正式成為火箭隊的官方合作夥伴，李寧籃球學院也正式全面啓動。從小學生籃球賽、CUBA、CUBS、3+1籃球聯賽，到韋德訓練營、青訓師訓練營、與火箭隊合作的青少年籃球培訓項目，李寧打造的是一個完整的大布局。
將李寧著重塑造和利用的韋德形象有機結合到青少年大布局之中，可以說是點睛之筆。這一代甚至兩三代人成長起來所形成的巨大影響力及其消費能力構成的巨大市場正是李寧想看到的未來，想必也是李寧這個青少年籃球大布局的目的所在。
透過韋德中國行，我們看到李寧的突破常規和“套路”。李寧韋德中國行已經不僅僅停留在到店、引流、促銷，還有充滿潮範兒的活動設計與現場不間斷的爆點，快速准確的傳播策略成為助力，多個項目構造的青少年籃球布局作為支撑等，都潛移默化地成為李寧韋德中國行成功的關鍵，讓李寧做好一個韋德中國行，卻又不止於中國行。（來源：《中國體育報》） |
