如何在市場競爭中突圍？“增加品牌溢價、提升品牌形象”成為多家戶外品牌應對競爭的主要方式。
“與傳統鞋服產業價格戰相比，戶外品牌更加注重消費體驗。”洪欽銘說，CAMKIDS將在線下推出親子系列活動，引導消費者家庭養成戶外消費習慣，同時讓品牌文化得到傳播。
2012年12月，國內戶外品牌天倫天組建探險隊向南北極進軍，隨後天倫天陸續推出攀登珠峰系列活動、贊助選秀節目《中國好聲音》。天倫天總經理許騰達說，隨著消費者對於戶外認知的提升，戶外行業將在之前奠定的基礎上迎來更好的市場前景，這要求品牌加大推廣力度，提升知名度，以爭取更多的消費者。
多品牌運作立足長遠發展
記者採訪多家戶外用品公司後發現，戶外行業在增加品牌溢價的同時，也在立足於推廣多品牌運作，在新興市場尋求發力點。
洪欽銘表示，多品牌運作是該公司未來發展方向，在品牌發展規劃中，親子裝系列品牌已經納入議程。“從去年年底開始，公司重新組建了一套人馬，包括開發、生產、零售等，為接下來將推出的親子裝系列品牌做準備”。
而在多品牌運作中，“時尚元素”正成為各家戶外品牌關注的重點，隨著“90後”市場主體逐漸加入戶外運動，新生代消費能力的提升正在改變戶外產業的潮流走向。
天倫天在傳統戶外品牌的基礎上，推出戶外潮牌COM－Jeans，產品在戶外專業性能的基礎上結合時尚潮流元素。許騰達表示，新品牌的創立將與傳統戶外品牌形成很好的補充，同時還會加速品牌本身在戶外用品市場份額的滲透力度。
業內人士分析，戶外品牌近兩年迅速發展，主要原因是戶外產品開始走進休閑場合，而在傳統戶外品牌的基礎上，添加時尚元素將進一步吸引“85後”的市場群體。但新舊品牌之間需實施嚴格的市場區分，否則就是對已有市場的自我瓜分。（來源：新華網） |
