中評社北京11月21日電／不知從什麼時候起，形成了這麼一個習慣——但凡遇到李寧發布財報、李寧的競爭對手發布財報；李寧簽約、李寧的競爭對手簽約等一系列相關或不相關的新聞時，有關李寧的負面報道總是層出不窮。確實，作為中國體育用品領軍企業，又有著傳奇的冠軍運動員基因，李寧的一切都比別人更敏感、更受關注。
本周初，一則有關李寧管理層過渡，代理行政總裁卸任的公告，又被一家媒體以“無人能夠拯救李寧”為題，進行了廣泛傳播。
該文寫道：“在開啓了一場耗時耗錢的變革之後，曾被賦予拯救李寧重任的金珍君11月14日卸任李寧公司代理CEO職務。金珍君於2012年推出的變革計劃原本預計在3-5年內完成，也即最快在2015年下半年後。但是頭兩年改革未能扭轉虧損，且已經花了太多錢。從金珍君本人到TPG以及李寧公司都已經失去耐心。”
被報道為金珍君的主動或無奈離開，似乎一時間是“無人能夠拯救李寧”的最佳解釋。可其實，金珍君卸任李寧公司代理CEO，是因為李寧公司基本找到了合適的新CEO人選，而金珍君本就是李寧公司代理CEO，所謂代理，即是一種暫時或臨時行為。
李寧公司在其公告中表示：“公司一直積極、謹慎地物色合適的行政總裁人選，目前已取得可喜進展，董事會期望可在不久的將來公布新行政總裁的委任。”作為戰略投資者，從2012年1月TPG宣布投資李寧，金珍君在TPG公司本就有其他職責，但他將繼續留任李寧公司董事會執行副主席及執行董事，以及董事會執行委員會成員。
該文還寫到李寧贊助的中國體操隊被安踏奪走，放棄如同李寧代名詞的體操隊，在外界看來就等於公開承認李寧實在沒錢了。
為什麼放棄體操？真的是源自以上臆測嗎？根據何在？有沒有考慮到作為一項純競技項目，體操沒有市場價值。實行戰略調整的李寧，宣布將營銷重點轉到包括籃球、跑步、羽毛球、訓練、和運動生活五大快速增長核心體育項目上。而體操等項目對於受衆而言沒有參與感，即不能帶來銷售。 |
