對此，史玉柱的部下曾說，如果評不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎金。要品牌還是要銷量，要美譽度還是要效益？史玉柱操作腦白金的種種手法，在中國保健品乃至中國營銷學上都是一次轟動，部分人認為他特例獨行的營銷手段對傳統的營銷學是一種挑戰和嘲諷。
事實證明，史玉柱在廣告領域方面大費工夫的誇張化宣傳還是取得了經濟上的勝利。自1997年問世到2008年，腦白金銷量穩步上升突破100億元，截至目前，暢銷保健食品市場17年，市場份額超過10%。值得注意的是，早在2002年，青島健特生物投資股份有限公司就發出公告稱：以史玉柱為幕後人物的上海健特生物科技有限公司退出腦白金產品銷售市場，不再從事腦白金產品業務，並將其所擁有的腦白金商標所有權和複合型腦白金及製作方法技術轉讓給無錫健特，其中商標轉讓價款為1.46億元。這似乎意味著，史玉柱已完全放手腦白金。
然而近日，腦白金生產公司相關工作人員告訴長江商報記者，“雖然不清楚具體的管轄等事項，但史玉柱現在還是我們的老板。儘管對外來看，表面上史玉柱對腦白金的的重要事項進行了放手，但是實際上卻仍是腦白金背後的操縱人。”
腦白金確含褪黑素
“那時候還在珠海，巨人集團董事長史玉柱送了我一盒幫助睡眠的產品，說是他準備做這個，不久後腦白金就問世了，而他送給我的那盒產品其實就是美國版的褪黑素。”上述趙先生告訴長江商報
腦白金廣告早已名聲在外，從走進保健品市場以來，其改善睡眠、潤腸通便的功效早已被廣告和宣傳語火速傳遞到大街小巷，讓人耳熟能詳的腦白金究竟是如何誕生的？
珠海康奇有限公司(腦白金生產商)，有關“腦白金”的諸多宣傳材料中，對“腦白金”是這樣解釋的：“人腦由大腦、小腦、腦幹、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學家們才發現人腦的核心是位於大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”“腦白金體分泌出來的物質為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機能的最高主宰，人壽去留的統帥。”“隨著年齡的增長以及現代生活中緊張的生活節奏和工作壓力等的影響，腦白金的分泌減少，使人體各組織、器官的正常運作受到干擾，並隨之產生各種病症。”
|
