中評社北京4月16日電／新華社報道，中國商務部16日首次推出“中國製造”的國際形象廣告。這也是中國政府第一次為提升“中國製造”國際形象、信譽和知名度而投放商業廣告。
目前，中國擁有世界第二大規模的製造業，同時也是世界最大的出口國。
2010年F1賽事中國站練習賽16日在上海舉行。在位於彎道處的E看台上，醒目地印刷著由“中國製造”紅色印章和白色巨型英文“MADE WITH CHINA”字樣組成的巨型平面廣告。
這是繼去年底中國相關行業協會組織在美國有線電視新聞網（CNN）播放“中國製造”的廣告宣傳片後，中國政府首次主動推出“中國製造”形象廣告的新嘗試。
“除了借鑒上次廣告經驗，我們也借鑒了上海世博會經驗，上海方面2008年在F1賽事同一看台投放廣告並收到很好宣傳效果。”中國商務部外貿司出口秩序處處長于露說。
F1賽事看台廣告展示期為4月16日至18日。在3天的賽事期間，除了現場觀賽的數萬名觀眾之外，全球還將有至少6億觀眾通過電視和網絡視頻轉播看到廣告。
“廣告強調‘中國製造’是世界互利、合作、共贏的成果和結晶，它表達中國產業工人為全球消費者生產質優價美產品的強烈意願。”于露說。
她表示，此次，中國政府之所以選擇F1賽事投放廣告，是因為該賽事代表的是一種高端科技、一流速度和永無止境的進取精神，這與“中國製造”所追求的形象不謀而合。
據測算，在F1一小時的正賽時間內，看台廣告全景和局部航拍圖像將出現40－60次，而且這還不包括每輛賽車車頭攝像設備所拍攝到的圖像，因此廣告曝光度極高。
去年底，中國相關行業協會在CNN播出了為期六周的電視廣告片，國際反響良好。廣告推出方之一中國機電產品進出口商會監測顯示，廣告播出後一段時間內刊發的13篇國外媒體報道中，正面的9篇，較中立的2篇，持否定態度的僅2篇。
中國商務廣告協會副會長劉立賓表示，此次廣告投放希望能進一步打造“中國製造”的國際形象，強調中國願意與國際社會合作，互利共贏，為世界生產出品質上乘、價格合理的產品。
“和上次的電視廣告相比，這次廣告選擇了極具影響力的F1賽事，廣告受眾更為廣泛，有助於在全球範圍內推廣中國製造的國際形象。”他說。
中國最大門戶網站之一新浪網調查顯示，國內網民對此持明顯支持態度，超過76.2%的人表示廣告行動“值得提倡，將改善中國製造形象。”
國家行政學院教授汪玉凱表示，中國商務部從國家層面的高度來為“中國製造”做整體形象廣告，有助於提高中國製造的產品在國際社會的影響力、信任度和附加值。
“長期以來，‘中國製造’的國際形像是低端和質次的，通過廣告宣傳，中國將告訴世界，‘中國製造’不僅價廉，而且物美。”他說。
于露表示，中國商務部今後還將繼續在具有廣泛影響的國際性場合，為提升“中國製造”整體形象而投放多種表現形式的廣告。
“歐美亞非拉都是我們考慮的範圍，電視、報刊、戶外以及網絡等新媒體都是我們考慮的平台。”于露說。 |
