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| 資料圖：在鄭州市一家商場，售貨員利用網絡直播平台推銷手機商品。新華社 |
中評社香港11月10日電／深夜，拉洛•洛佩斯前往上海的一個小工作室進行直播，從自行車褲到吸塵機，通過西班牙語向海外的觀衆進行直播帶貨。這位33歲的西班牙人既然是一名DJ和youtube創作者。現在，中國內地經紀公司聘請越來越多外國人，將中國的直播帶貨熱潮擴展到海外，他是其中一位先行者。
新加坡《海峽時報》11月8日載文《外國人加入了中國的直播銷售大軍，預計這將改變全球消費者的消費習慣》，文章說，據估計，直播購物在中國已是一個近700億美元的產業，吸引了一些有影響力的人，他們在市場和購物中心尋找商品，然後通過社交媒體售賣給觀看直播的消費者。直播曾是一種鮮為人知的購物方式，但預計它將改變全球消費者的消費習慣。目前，全球消費者的購物足跡已從商業街轉向在綫市場。
受國內直播成功的鼓舞，中國企業渴望在海外為自己的產品建立新的銷售方式和渠道。
然後就產生了洛佩茲這樣的帶貨主播。他在中國生活了9年，北京市場營銷公司Linkone Interactive看到了他在YouTube和Instagram上發布的視頻後與他接洽。洛佩茲表示:“當我發言時，我是通過我的文化和經驗來看待這個產品的。”通過新媒體，他可以實時回答觀衆提出的各種問題，從服裝、家用電器到電子產品，同時用瑣碎的話題和新穎的銷售模式來娛樂觀衆。
中國直播機構在國內培訓外國主播，并在國外招募關注度高的藝人，希望抓住這個風口。Linkone Interactive首席執行官張志國表示，隨著各大品牌尋求海外擴張，他的公司近兩年已經培訓了非中國籍主播，現在有大約50人，其中一半以上在中國，目標市場是美國、法國和西班牙。
直播已經成為網絡購物的延伸。今年，淘寶上某單一渠道在“6.18購物節”期間銷售額就超過1億元人民幣。“雙十一”活動期待業績再創新高。據畢馬威會計事務所和阿裡巴巴旗下阿裡研究公司一份報告，今年綫上購物的交易額可能超過1萬億元。 |
