一個示範性的NGO主導的公益宣傳活動主打姚明，他是中國家喻戶曉的人物。他抵制魚翅的行動是當今中國明顯的公益宣傳活動之一。這一活動進行數年，取得數個“勝利”。
與側重話語、用語抽象的宣傳不同，這些成功的宣傳運動均有具體的目標，明確提出想要改變的是什麼行為。它們訴諸民眾的自豪感、民眾對名人的崇拜或他們的同情心，因而吸引了中國公眾。這些宣傳活動突出了因循守舊的代價，如醜陋的街道、低效的交通、痛苦的動物和破碎的生態系統。它們富有教育性，但沒有居高臨下的態度。
面對受眾日益老練的現實，宣傳部門必須學會調整。有些人可能會說，把希望寄托在一場公共宣傳上是錯誤的，因為公眾已學會過濾宣傳。但是，如果公共宣傳能吸引人，它就可以影響人。當代市場營銷技巧可以確保訊息傳遞出去並產生持久效果。
如果能採取更分散的生產模式，或許能夠發起那種具有對解決中國問題所需的廣度、深度和速度的大規模、連貫和持久的公關活動。 |
