中國白酒企業五糧液集團與美國洋酒巨頭百富門公司合作，研發預調酒。“節儉令”禁止政府幹部和軍人在宴會上喝白酒。但是，威士忌和預調酒不是禁止對象。這一戰略是在禁止喝白酒的情況下，利用高級酒品牌來確保需求。
“節儉令”是針對共產黨員和公務員發布的，因此官員需求大幅減少。在明令禁止的事情以外，有時會因向政府舉報等而成為處分對象。結果，官員們往往會在奢侈上自我約束。這種風氣也波及到了民間。
不過，中國人腰包裡的錢並沒有減少。美國一家旅遊信息公司的問卷調查顯示，中國富裕階層和中產階級2015年平均將旅遊6.4次，預計將花費8588美元，中國人的旅遊花費是日本人（4605美元）的約2倍。
中國是“上有政策，下有對策”。在“節儉令”下，商家正在巧妙地制定對策。據認為，中國領導層將提高“節儉令”的效果，比如給住宿費和交通費制定上限等。在節儉之風真正成為公務員的新常態之前，兩者間的較量可能將繼續下去。
在海外高級品牌中，意大利的古馳在中國頗具人氣，“G”甚至被稱為高級品牌的代名詞。古馳大舉在中國大陸開店，店鋪數量已經擴大到70個。在“節儉令”下，“G”成為了奢侈的象徵，消費者對古馳商品敬而遠之。
為此，古馳趕緊向市場推出了沒有商標的商品。儘管如此，其在中國的銷售依然不旺。 |
