中評社北京7月26日電／英媒稱，高端女式內衣銷售領跑中國普遍低迷的奢侈品市場，加劇國際品牌與想走高端路線的國內競爭者之間的激烈競爭。
據路透社7月25日報道，美國品牌維多利亞的秘密將在中國開設第一家門店，意大利頂級奢侈內衣品牌La Perla和德國黛安芬要增加門店數量，並將進軍中國大城市以外的地區，希望從中國女士內衣市場分得一杯羹。根據Mintel Group的數據，中國女內衣市場規模在五年內增長了一倍多，達到180億美元。
報道稱，中國消費者品味日臻成熟，女性給自己購物更有信心。而中國政府提出反對奢靡之風，或將引導消費熱情從大牌提包和配飾轉移到運動服、運動休閑服以及更低調的內衣方面。
“買來奢侈品...不是為了炫耀，只是為了讓自己感覺比較好，”LaPerla的亞洲主管Chiara Scaglia表示。
根據Euromonitor的數據，到明年中國女士內衣市場零售總額料將達到250億美元－－是美國的兩倍－－並且到2020年將成長至330億美元。
中國公司如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬也在追逐這個市場，目標鎖定高端消費者，並要提升產品質量。
“這意味著外國品牌不但要在質量上超過中國國內品牌，而且還要在創新方面做得更好，”Mintel董事Matthew Crabbe表示。
這一市場目前高度分散，沒有一家主要生產商的市場份額超過3%。由於全球前景相當黯淡，國際品牌將中國視為提振整體營收的重點。
拉佩拉已在中國開了八家門店，並計劃今年內在成都和重慶再開設折扣店。該公司還計劃在北京開一家男士內衣店。拉佩拉內衣的售價約為2000元人民幣（300美元）。
“人們對內衣行業的觀念已發生變化，”Scaglia表示，“起初，和我們聊過的很多人都很困惑，為什麼會有人願意花1000多美元（約合6678元人民幣——本網注）購買誰也看不見的內褲。”
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