第二個因素至關重要。美國的經濟優勢部分建立在一種文化霸權的基礎上，流行文化和吸引人的消費生活方式仍主要由西方特別是美國的術語來定義。對中國來說，目前還無法輕易讓其商業搭上流行文化的便車。中國還算不上“酷”。因此中國品牌的價值必須完全基於價格和技術。
目前尚不清楚，中國的市場主導地位最終將在多大程度上重塑世界文化規範(或者反過來說，中國人將在多大程度上接受西方的品味和價值觀)。我們的確知道中國的市場統治力已經在重塑政治。但是，資本主義能够而且將始終根據付費客戶的需求進行調整，而充足的資金將始終在很大程度上改變即便是最根深蒂固的規範和最受追捧的價值觀。因此世界商業文化中必將出現一些迎合中國口味甚至中國政治需求的趨勢。例如，為適應中國人的喜好，通用汽車據說已將風水等元素融入其設計。正如那句古老的德國諺語所言：吃誰的面包，就唱誰的歌。 |
