近年來“雙十一”促銷活動的周期不斷拉長，今年早在10月底就拉開帷幕，以至於11日當天氣氛相對平靜。
一位在上海生活的女性職員告訴記者，她在打折期間為新房購買了空調，但感覺沒有往年的打折力度大。據說為了刺激消費，各電商平台平日裡也不斷推出打折促銷活動，所以“雙十一”期間消費者并沒有感受到太大的優惠力度。
電商巨頭轉變策略，從之前追求規模效益的戰略轉向深挖消費潛力。
此前阿裡巴巴一直以增加總成交額為目標，但在支撑增長的活躍消費消失的背景下，必須通過挖掘現有客戶潛力維系和提高競爭力。
京東集團在“雙十一”活動期間發放了總額100億元的優惠券，通過打價格牌吸引消費者。此外，京東還憑借自己擁有整套物流系統的優勢，主打快速配送。 |
