中評社北京9月29日電／一部手機、一杯咖啡、一雙鞋子、一款APP……為什麼能讓人迷戀和依賴，讓人欲罷不能地想要獲得？因為人們對它們上癮了，但能做到這點的寥寥無幾。所有讓人成癮的品牌、產品、觀念，其實都符合了人們大腦中的一套讓人上癮的神經機制。這套機制類似於對煙酒和毒品上癮的大腦機制。只要你掌握了它，就可以打造出讓人上癮的品牌和產品。
說到上癮，總會讓人有種極致和瘋癲的感覺。接下來，本書開篇的內容也許會讓你感到更加不可思議。對大多數人來說，有一種情景是永遠無法想象的。那就是，在你的顱骨上鑽一個洞，把帶有電極的電線插入你的腦袋，埋在你的大腦裡，按動電線另一端控制電流的開關，就能向你的大腦裡釋放電流。你能想象接通電流後自己會怎麼樣嗎？是慘叫、抽搐還是昏迷？這些都不是。你無法想象到底會發生什麼，即便告訴你這種電流刺激是微弱的，不會對你造成傷害，恐怕你也不會想要嘗試一下。不過，這樣的事情真實存在著，當事人不但非常享受電流刺激帶來的感覺，而且他們居然對這種狀態上癮了。
上面的這種情景，來自被譽為心理學史上五大最受爭議的實驗之一。這項實驗受到了一些道德上的譴責，但是，它對研究大腦的成癮機制貢獻非常大。羅伯特·加爾布雷思·希斯博士，是新奧爾良杜蘭大學的精神病學家。他在1949—1980年期間，重點從事通過對精神病人的大腦進行電擊刺激，來治療和消除精神病症狀的研究。他的這項研究取得了非常顯著的效果，但是卻出現了讓他無法控制的局面。
他曾治療過一個患有抑鬱症和強迫症的男性同性戀病人。研究人員為了讓患者變成異性戀，在他大腦中九個不同的區域安裝了九個電極，與腦外的刺激開關連接。一開始，希斯博士依次對病人大腦中的九個區域進行電流刺激，但只有位於大腦中隔的電極能夠引發愉悅感。後來，研究人員允許病人自己按壓刺激開關。結果不可思議的事情發生了，病人居然不停地快速按壓開關，而且好像還感覺力度不夠似的非常用力地按壓。出現這樣的狀況，是因為按壓這個部位的刺激開關，讓患者獲得了強烈的興奮感和快感。由於患者沉迷於按壓開關，最後，研究人員不得不強行把刺激開關從患者的手中奪走。但是，患者依舊想方設法地要把刺激開關拿回去。接下來經過一系列治療，患者漸漸對異性產生了興趣，但這不是本書關注的重點。我們關注的是，電擊刺激到了大腦的什麼部位，讓他如此痴迷地按壓開關。
這樣的研究並不是個案。在另外一些研究中，也出現了類似的現象。有一位患有某種慢性疼痛病的女患者，各種藥物治療都無法緩解她的疼痛。研究人員為了減輕她的疼痛，就採用了和以上相似的治療技術。研究人員在她的丘腦位置植入電極，電極與腦外的刺激器連接。當她感覺疼痛的時候，可以按壓刺激器，釋放電流刺激該區域緩解疼痛。結果發現，病人一整天都沉迷於按壓刺激器，完全不顧及個人形象，既不洗臉也不刷牙，蓬頭垢面，不修邊幅，家裡變得又臟又亂也不去收拾，甚至連自己的老公和孩子也無暇顧及。病人為了獲得更大的刺激強度，常常會很用力地按壓刺激器。更加恐怖的是，由於長時間按壓刺激器，她的指尖已經出現了潰爛。但即便是這樣，也無法讓她停止。有時候她無法控制自己停止按壓刺激器，便請求家人把它拿走，以便阻止自己繼續按壓。但是過不了多久，她便哀求家人把刺激器還給她。
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