2019年的春節檔異常擁擠。
8部國產電影同時上映，其中不乏名導演、名演員、名原著的“衆望之作”。而在市場矚目之中，大年初一單日全國票房一躍而至14.55億元，同時刷新了國內單日票房紀錄和全球單市場單日票房新紀錄，這似乎宣告著又一次熱熱鬧鬧、皆大歡喜的春節檔。
然而，次日票房便出現滑坡。大年初二，全國票房達到9.9億元，相比去年同期下跌4000萬元。8部新片中，4部電影票房跌幅過五成，被寄予厚望的《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的口碑低於預期，幾乎只有《流浪地球》一家實現了口碑、票房雙雙逆市上揚。而這一趨勢延續了整個春節檔。
同樣是話題焦點的還有高票價。拓普數據顯示，2019年大年初一全國平均票價為45.15元，同比去年上漲15.3%；而燈塔專業版數據則顯示，今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上，其中熱度、口碑最高的《流浪地球》票均價接近50元，而去年僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片的平均票價達到了40元。實際上，不少消費者面對熱門影片動輒70元、80元的“高票價”驚呼買不起，也有不少非“鐵粉”因此打消了院綫觀影的計劃。
但是，如果說高票價多少有市場供需調節的因素推動，那麼更令人擔憂的則是盜版的出現。僅僅初三晚上，春節檔票房前4的影片資源一同放了出來，且是異乎尋常的高清資源。各類非法的盜版鏈接堂而皇之以1元到2元不等的價格在網絡上售賣，也有幾部熱門影片資源以低價打包售賣。相較以往而言，這一輪盜版不僅流出速度快、且資源質量高、傳播範圍廣。據《流浪地球》制片人龔格爾表示，即使不考慮無法統計的點對點下載，春節檔影片網絡盜版觀看數量已經超過2000萬次。按照平均票價計算，這相當於8億元左右的票房。
可以說，低口碑、高票價與狂盜版，成為今年電影春節檔的三大陰霾。而且，上述三個因素互相交織，互相影響。 |
