3月7日，湖南省檳榔食品行業協會下發《關於停止廣告宣傳的通知》，要求協會成員單位從3月7日起停止國內全部廣告宣傳，在報紙、電視等媒介均不允許發布檳榔廣告。協會在接受媒體采訪時表示，這是一份長期性文件，發布文件是為了落實湖南省市場監督管理局的相關要求。
關於檳榔，早在2003年，世界衛生組織下屬的國際癌症研究中心就已將檳榔認定為一級致癌物，媒體也時有檳榔強烈致癌性的相關報道，比如，專家介紹，台灣民衆熱愛吃檳榔，而當地衛生署報告指出，台灣口腔癌患者10年內增加近3倍，其中九成是長期嚼食檳榔的。專家提醒，吃檳榔對健康不利，市民應控制吃檳榔量。從這個意義上說，叫停檳榔廣告，是對人民健康的負責，就像不允許播出香煙廣告一樣，至少它會降低嚼檳榔的氛圍。
但是，叫停檳榔廣告就能讓喜歡嚼檳榔的人不再嚼檳榔了嗎？顯然不可能。在台灣、海南、湖南以及廣東部分地區盛行咀嚼檳榔，這已經早是一種文化現象。要剔除其中不健康的因素，一是需要消費替代，二是需要文化替代，而兩者也是相輔相成的。也就是說，要從供給側結構性改革的思路出發，改變供給端的路徑。
口香糖的衰落是一個樣本。曾幾何時，隨身攜帶口香糖曾是許多人的習慣，隨地吐的口香糖給清理帶來了極大不方便，政府、媒體以及社會各界也做了大量宣傳工作，現在口香糖的身影已經從口袋裡消失了，這固然與文明素養的宣傳有關，但更重要的是漱口水、清口含片等新寵早已取代口香糖，也就是說，消費升級徹底解決了這一問題。這是消費替代。而從文化替代來說，最近電視節目《財經郎眼》給出了一則數據：“因為微信，口香糖的銷量下降30%！”由於智能手機普及、移動支付快速發展，原本用於打發時間、代替零錢找零的口香糖，風光漸失。
從這個例子來看檳榔消費。 |
