近日，安徽滁州琅琊山風景名勝區內的“會峰閣”改名為“琅琊閣”，此舉引發了《琅琊榜》迷和網絡達人的廣泛熱議。此外，江蘇南京、山東東南沿海等地，也加入了搶“琅琊”地名的混戰。
一部影視作品的熱播，讓地方政府和景區看到了商機，進而處心積慮想讓當地的人文風物、歷史文化與影視劇沾上邊，甚至簡單粗暴地將一些景點直接改成作品中出現過的名字，這樣的事情我們看得不少了。所謂“文化搭台，經濟唱戲”，類似鬧劇不是第一回，也不會是最後一回。
猶記得2010年電影《阿凡達》票房大賣時，張家界景區以電影曾在此取景為由，把景區內著名的“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，引來一片質疑之聲。南天一柱原來的文化內涵，蘊藏的“共工怒觸不周山”的典故，因改名被拆解得支離破碎。幾年過去，《阿凡達》電影熱潮早已褪去，“哈利路亞山”這樣的名字，只能淪為不倫不類的符號，徒留笑柄。
令人擔憂的是，“琅琊閣”正在步“哈利路亞山”的後塵。會峰閣原名“會峰亭”，始建於明朝，是琅琊山風景名勝區的最高建築物，1988年恢複重建時改名為“會峰閣”。可見，會峰閣這個名字是有歷史淵源的，一旦改名琅琊閣，其歷史文脈就會斷裂。而《琅琊榜》的熱度總會退去，到那時，琅琊閣的“改名紅利”也會透支。
我們不禁要問，當有新的熱播作品出現，又能與當地搭上關系時，琅琊閣會不會再度改名呢？一個景點的名字如果改來改去，恐怕當地人都會無所適從，又怎麼可能在旅游市場內樹立長久的口碑呢？說到底，一個景區應該有符合自身實際情況的長遠規劃，為了迎合一時的輿論熱點而削足適履、放棄自我，只能說明經營者的短視，很難真正制造景區的繁榮。這樣的教訓，還少嗎？（來源：京華時報 作者：段思平） |
