|
| 女排奪冠（資料圖） |
中國女排重回奧運之巔，舉國歡慶，帶起一股民族自豪的情緒，讓人民團結，讓群情激昂。這本是一件大大的好事，但隨著女排的熱度越來越高，各方各界“蹭”熱度滿足私利的行為，卻著實讓人討厭。
郎平還沒倒回時差，假冒她之名的“公開信”就在網上流傳。這封公開信看起來寫得過癮、瀟灑，罵得輕鬆、自在，但實際卻是以挑撥離間和“借力打力”為宗旨，手段頗為“高級黑”，給郎平挖了一個很大的“坑”，即便辟了謠，影響仍在。
“公開信”這種行為還算“新鮮”，借女排之名打擦邊球博知名度，甚至將女排功績想方設法變“現”的行為更加讓人感覺不是滋味。
湖南平江縣的天岳幕阜山景區，准備將其標志性景點——奇石“開天辟地”更名為“鐵榔頭”。實際上，因“女媧煉石補天庭墊腳石”得名的該景區，位於湘鄂贛三省交界之處，因交通并不便捷，景區知名度始終不響，景區更名實乃希望借女排東風來營銷一下。
女排奪金當天，一幅“真美漢中”字樣的橫幅在電視裡“霸了屏”，當時打起橫幅的男子是漢中某地產公司的老總，不管他本意是不是給女排加油，他的這種行為已經影響了電視轉播的效果，破壞了頒獎時刻畫面的美感，給這個歷史性的瞬間留下了很大遺憾，也讓攝像和攝影記者嗤之以鼻。
從這個“橫幅營銷”開始，“蹭”女排的各路人馬就粉墨登場，不少娛樂明星開始給女排加油、祝賀女排，刷存在感；有少女組合第一時間換上女排服裝，拍一組香艶的排球大片，可惜的是，她們連排球場上該站幾個人也不知道；不少此前根本沒和女排合作過的品牌紛紛結合女排奪冠推出促銷活動——中國排協無奈地發布了禁止企業借女排炒作、做商業宣傳的禁令。
實際上，競技體育永遠就是一場成王敗寇的游戲，甚至連郎平自己也說過，這個冠軍運氣占了很大因素。試想，拿到冠軍鼓舞人心固然好，但如果沒能拿到好成績呢？女排是否就一文不值了？熱鬧背後，是否該想想如何真正把排球運動發展得更好？如何解決運動員培養的困難？如何在非奧運時期也給予運動員和運動項目更多的關注？
這一切，比蹭女排熱度來營銷、博眼球、爭政績更有意義。（來源：廣州日報 作者：黃維） |
