什麼是“垃圾電影”？一味追求票房忽視內容的想必榜上有名。隨著電影市場的不斷興起，票房崇拜一直存在。諸如動輒過億的天價片酬、迅速走紅的明星光環等等，數以幾十億的票房衍生的商業價值不言而喻。再加上電影資本過熱，很多粗制濫造的電影都信奉“一切向錢看”的信條，導致票房紀錄不斷被刷新，故事講述水平不見提升，觀衆的追捧期待一次次落空。
“越罵越賣座”是觀衆的無奈。觀衆期待的是電影對生活素材的挖掘、對藝術的深度耕耘，然而盼來的卻不是價值推崇反倒是票房崇拜。“票房至上”折射出從業人員追名逐利的浮躁，急於通過票房實現價值變現，從而忽視電影質的飛躍。觀衆責罵聲中含有“恨鐵不成鋼”的期待，相信多數人盡管失望，卻仍對國產電影寄予厚望。這樣看來，如果把理應精益求精的電影質量下降問題歸因於觀衆，豈不是倒打一耙？
破除“唯票房論”是大多數電影人的心聲。馮小剛說“觀衆是導演的對手并非上帝”表面上高冷，實際上是希望觀衆聚焦實質內容倒逼導演的藝術追求。如果低端低俗電影屢獲追捧，電影行業的繁榮將是“劣幣驅逐良幣”的病態狂歡。
在筆者看來，國產電影行業只有無法滿足觀衆基本體驗的次品，沒有明知次品仍加以欣賞的觀衆。所謂的“垃圾電影”之所以存在，有三方面的原因：其一，觀衆喜好偏離。為什麼一些電影沒有劇情、沒有深度，單憑明星知名度就能在票房成績上力挽狂瀾？想必是明星光環之下，粉絲瘋狂集聚。有人說好演員的標准就是“只記住他扮演的角色卻不知道他的真名”。然而，如何讓慕名而來的追星族們拋棄明星光環，著眼於電影角色表現無疑異常困難。無論作品好壞、演技如何，粉絲們只記住了明星的表現，這對影視創作是一種打擊。
其二，宣傳方與觀衆信息不對稱。如果僅看預告片和宣傳片，多數影片都屬精品。觀影前，觀衆只能通過宣傳方的聲勢噱頭初步了解。宣傳方不遺餘力地賣力賺吆喝攢足人氣，在影片上映後嚴格控制風評，渲染賣點引發持續關注，被吊足胃口的觀衆走出影院大呼上當為時已晚。 |
