據媒體18日報道，蘋果已對App Store軟件商店審核政策進行了修改：允許個人面向個人的“金融禮物”繞過蘋果內部交易支付體系，這意味著蘋果取消了對個人打賞的分成。經過5個多月的博弈，蘋果終於妥協了。
今年4月，微信稱受蘋果公司新規定影響，關閉了iOS版微信公衆平台贊賞功能及替補的二維碼轉賬功能。蘋果認為，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購，蘋果將從中提取30%的分成。此事曾引發輿論對蘋果“店大欺客”的聲討，此番妥協也自然引來了輿論的歡呼。然而，蘋果向微信妥協，并不意味著向更多人妥協，不可高估了蘋果妥協的價值。
蘋果素來以強悍聞名，比如單方通知下架APP、強行30%抽成、僅限ApplePay支付以及取消打賞功能等諸多廣為詬病的行為。因此，大家都很樂於看到蘋果低頭。但是，這次能够出現讓蘋果妥協的局面，只因為對手是微信，一個更強大的對手。
微信為什麼會讓蘋果認輸？有用戶才有話語權，先看用戶數量的比較。據本報昨日《探尋深企創新密碼》的報道，微信的用戶量已突破9億人次，這個數字讓微信成為滲透力最強的社交軟件。反觀蘋果，占據了國內通訊市場7成份額的中國移動去年6月發布了一份終端大數據報告。報告顯示，國內有超過1.2億中移動用戶在使用蘋果手機。據此推算加上中國聯通和中國電信的用戶，蘋果用戶也很難超過2億。微信用戶的數量可謂完全碾壓了蘋果的數量。
再看用戶黏性的比較，它決定了產品可替代性的高低。微信的社交屬性非常強，除了通訊功能，平台上還搭載了衆多日常生活應用。今年4月，騰訊旗下企鵝智酷發布的《2017微信用戶&生態研究報告》顯示，2016年微信用戶黏性上升，重度用戶顯著增長，日均使用時長在4小時以上的用戶較2015年增長了一倍。在蘋果宣布要抽成打賞時，曾有媒體發起蘋果和微信二選一的話，投票結果顯示，61%的用戶會選擇微信，只有7%的用戶投給了蘋果手機。這說明，微信的用戶黏性遠比蘋果要高，用戶更難割舍微信，但蘋果卻是可替代的。
另據統計，約有11%的微信用戶使用過打賞功能，其中有37%表示自己每月打賞金額在5至10元人民幣之間；僅憑打賞功能就能每天收入數百美元的微信公衆號也不少見，在微信公衆平台關閉了iOS平台的打賞功能，有內容創作者表示，贊賞收入下降了約70%。 |
