剛剛過去的周末，許多人是在興奮中度過的。自發明“雙十一”購物節後，參與的消費者和企業年年遞增，銷售額持續高速增長，現在已經成了不折不扣的全民狂歡節。盡管最近兩年，出現了對“雙十一”的一些質疑和擔憂，比如，“燒腦”的優惠會不會打擊人們的購物熱情，基數膨脹後還能否增長等等，但最終數據一次又一次讓人目瞪口呆。
今年“雙十一”僅天貓的成交額就達到1682億元，較去年增長了39%，不但增長而且增長加速，支付、物流等配套服務在高水平基礎上再次提速擴容，而其他購物平台也都實現了不俗的增長。
“雙十一”已經超越了簡單的買與賣，變成了一個經濟現象，不誇張地說，“雙十一”既是電商各項能力的尖峰測試，也是中國商業力量的總展示。高科技平台、強大的消費能力、供給側的靈活反饋、數據營銷、超級便利的支付、智能物流，這種全社會大協同將市場組織之下社會大協同的能力展現得淋漓盡致。“雙十一”向世人展現出的中國商業基礎設施超級軟實力，令全球各地的人贊嘆不已，而近年來不斷加深的國際因素，可能是中國融入和引領全球化的一個獨特路徑。
借助網絡來進行買賣交易，這是網絡剛出現時大多數人能想象到的場景，但中國互聯網商業發展到引領全球的規模和高度，則超乎了大多數人的想象，龐大的用戶人群、網絡基礎設施上的巨額投資以及支付、物流短板的迅速補齊，是這個奇跡的必要要素，但是，市場才是這一切的基礎力量，因為只有市場才能從根本上提高社會大協同能力。
在網購勃興的過程中，并沒有官方的號召，甚至“雙十一”也是企業的發明。支付作為網購早期的瓶頸，是靠企業發明新的工具予以克服的。另一個短板——物流，如果不是企業家憑借敏銳的嗅覺，多年來持續不斷地大規模投入并將其智能化，單憑原有物流系統我們今天根本不可能從容享受如此便捷的服務。甚至創造奇跡的最活躍力量——電商平台，離開高度市場化的風險投資也是不可能打造出來的。中國電商的總體能力，往往是不經意之間幾年就上一個台階，這種高速迭代更是離不開市場化的競爭和激勵機制。總之，沒有市場力量，就不會有中國電商的逆襲和引領。
眼下新零售十分火熱，盡管對這一概念不同的人有不同的理解，但新零售相對於舊零售的重大不同，在於綫上綫下更好地交融，在於供給對需求的反應更加靈敏。“雙十一”展現出來的活力，明白無誤地告訴我們，消費革命正在發生，借助新零售，消費與生產、服務之間的信息傳遞和雙向反饋鏈條將進一步縮短，中國制造和中國服務將會得到重塑，獲得新的核心競爭力和更為廣闊的市場空間，這是中國經濟的希望所在。（來源：證券時報） |
